[마케팅] 결혼정보업체 듀오 마케팅전략(SWOT, STP, 4P)

소개글

대한민국 최고의 결혼정보업체 듀오에 관한 마케팅전략입니다.
기본적인 전략과 함께 새로운 전략을 함께 제시하였습니다.
SWOT분석은 물론 STP, 4P 까지 완벽하게 되어 있습니다.

목차

Ⅰ 듀오 소개
Ⅱ 환경분석
(1) 거시환경
(2) 과업환경
(3) 내부환경
Ⅲ SWOT분석
(1) Strengths
(2) Weaknesses
(3) Opportunities
(4) Threats
Ⅳ 듀오 서비스
(1) 프로필매칭시스템
(2) 웹진 프로포즈
(3) 1대1 맞선 제공 시스템
(4) 미팅, 이벤트, 파티
Ⅴ STP 전략분석
Ⅵ 4P 전략분석
Ⅶ 듀오의 개선점
Ⅷ STP 전략제시
Ⅸ 4P 전략제시

본문내용

Ⅰ 듀오소개

(1) 경영이념

新 중매문화 창조라는 사명을 기본으로 아래 세가지 경영이념을 가지고 있다.

- 기본에 충실하자
‘듀오(DUO)’만의 가치는 바로 "합리적인 만남을 통해 고객의 만족과 신뢰를 이어나 가는 것"이다.

- 고객만족을 최우선으로 여기는 회사

- 올바른 결혼문화 선도
과거 속칭 마담뚜에 의해 주도되던 음성적 중매문화를 객관적이고 합리적인 중매문화 로 서서히 자리 매김

(4) 자본금

매출액: 162억 5200만원
경상이익: 21억 7300만원
순이익: 15억 2400만원
자본금: 15억 6000만원
종업원: 220명 中 커플매니저 150명

기업의 규모를 판단할 때 중소기업의 연 매출액은 300억원 안팎이고 중견기업정도는 700~800억원 전후, 그리고 1000억원 이상이 대규모 기업이라고 할 수 있다. 듀오의 2003년도 매출액은 162억원 남짓이다. 회사의 규모로만 보면 아직은 중견 기업의 수준에도 이르지 못했다고 할 수 있다. 하지만 다른 경쟁사를 알아보면 작년도 매출의 경우, 선우가 36억원, 피어리가 22억원, 닥스클럽이 17억, 에코러스가 6억원에 불과하다. 그리고 듀오는 매년 매출 규모가 신장되는 반면에 이들은 기업은 매출이 점차 줄어들고 있는 추세이다. 이를 보면 결혼 정보 사업에서 듀오의 확고한 위치를 알 수 있다. 특히 듀오는 무차입 재무구조로 부채 비율이 19.1%에 불과하며 유동 비율이 3.98에 이른다. 한국 기업의 경우 부채 비율이 200%안으로만 진입해도 재무구조가 건실한 것으로 평가받는다. 또한 유동 비율의 경우 (유동자산/유동부채)의 계산식으로 산출되며 이는 기업의 신용을 평가하는데 중요한 수치이다. 보통 2를 넘는 유동 비율을 이상적으로 보는데 듀오는 무려 4에 근접하고 있는 것이다. 이처럼 듀오는 비록 규모는 아직 영세하지만 재무구조는 탄탄한 회사라 하겠다.


<결혼정보산업의 현황>
99년 500억원대로 성장
2005년 2000억원대로 성장 전망

결혼 정보 산업 시장은 아직도 성장하고 있는 단계이다. 듀오는 이러한 시장에서 60%를 육박하는 높은 시장 점유율을 유지하고 있으며 점차 늘어나는 추세이다. 단순하게 계산을

참고 자료

없음