장소마케팅에 대한 고찰

소개글

논문의 이론고찰 부분으로 작성한 것으로, 다양한 문헌을 참고했으며, 출처도 각주를 통해 잘 정리되어 있습니다.

목차

I. 서론 3
II. 장소마케팅의 개념 및 정의 3
1. 장소에 대한 일반적 정의3
2. 마케팅 대상으로서 장소의 정의5
3. 장소마케팅의 개념 및 정의7
III. 장소마케팅의 등장배경9
IV. 장소마케팅의 유형11
V. 결론: 장소마케팅의 문화적 함의17
참고문헌19

본문내용

I. 서론
최근 지역발전 전략으로 장소마케팅의 도입과 함께 장소의 중요성이 높아지고 있으며, 이와 동시에 과거와는 패러다임을 달리하는 개념이 장소의 정의에 추가되고 있다. 따라서 장소마케팅 논의를 전개하기 전에 기존 장소 논의를 종합하여 장소와 장소성에 대한 개념을 정립하는 것은 의미가 있다.

II. 장소마케팅의 개념 및 정의
1. 장소에 대한 일반적 정의
장소는 정치적으로도 지역감정, 지역발전, 지역투표 등의 사례에서 보듯이 매우 중요한 의미를 가지고 있다. 정치 논리 이전에도 지리학, 지역개발, 도시계획 및 설계 그리고 환경계획 분야에서 다루는 중심 개념이 되고 있다. 장소는 공간적 실체와 인간의 상호작용이 만들어내는 물질적, 정신적 영역을 모두 담고 있는 개념이기 때문에 장소란 무엇이라고 한마디로 정의하는 것은 매우 어렵다.
장소의 개념에 대한 명확한 인식과 이해가 부족한 경우 지리나 환경 등의 논리에서는 장소를 하나의 물리적 대상으로 간주할 가능성이 높다. 그러나 공간, 환경, 위치 등과 구분되는 ‘장소’라는 개념에 대한 다양한 정의는 다양하게 이루어지고 있음을 알아야 한다(백선혜,2004 재인용).
투안(Tuan,1977)은 ‘인간활동의 중심, 소세계, 인간의 행동이 모이는 결절점’이라고 하였다. 장소는 ‘내부적 배치와 외부적 연결, 자연과 분화의 결집체로서 고유의 질서를 가진 것, 장소들 간의 특수한 상호관계를 유지하면서 큰 영역의 일부로써 초점이 되는 곳, 드러나고 형성되어지는 것, 풍부한 의미가 담긴 형상’이다. 장소는 사건, 사물, 행위의 영역적 맥락을 의미한다. 이 때 장소란 안에서 삶을 영위하고 장소의 일부라는 느낌 이외에도 분리되어 있는 외부의 어떤 것으로서 장소를 바 라보는 시각을 가질 수 있다.

참고 자료

이무용(2006), 지역발전의 새로운 패러다임, 장소마케팅 전략, 논형
이진희(2006), 장소마케팅, 대왕사
송주희(2007), 『장소마케팅을 통한 도시이미지와 지역주민 만족도에 관한 연구』, 홍익대학교 석사학위논문