인터넷 마케팅

소개글

사이버마케팅(cyber marketing)이라고도 합니다. 인터넷을 활용하여 수익을 얻고자 하는 전략 활동이라고 볼 수 있습니다. 인터넷을 통한 마케팅은 정보 제공자와 수용자간의 커뮤니케이션이 쉽고, 시간이나 공간 등의 제약을 받지 않고 무제한적으로 정보를 주고받을 수 있다는 장점을 갖습니다. 또한 기존의 시장 점유율 위주의 마케팅에서 벗어나 고객의 구미에 맞는 정보를 직접 전달할 수 있어 인터넷 시대의 효과적인 마케팅 수단으로 떠오르고 있습니다. 아울러 기존의 유통 방식은 경로가 다양하기 때문에 비용이 높지만 이 마케팅 방식에서는 거래가 기업과 소비자 간에 직접 이루어지기 때문에 비용절감의 효과를 거둘 수도 있습니다. 전통적인 거래 공간인 시장 또는 쇼핑센터 등의 물리적인 장소는 물론, 영업시간도 별도로 필요하지 않고 판매자와 구매자가 거래를 위하여 만나지 않아도 되며, 소비자의 입장에서는 아이디어 개발과 제품설계 등에 참여하여 자신의 의견을 반영시킬 수도 있습니다.

목차

인터넷마케팅정의
인터넷마케팅 특징
인터넷 마케팅에 영향을 주는 요소
인터넷이 제공하는 마케팅적 가치
인터넷에서의 고객 특성
전통적 및 인터넷 마케팅 환경
전통적 마케팅과 인터넷 마케팅의 차이
마케팅 성공 요소
고객에 대한 관점
인터넷 마케팅 활용에 따른 Merit
인터넷 마케팅 사례

본문내용

◎ 정의
사이버마케팅(cyber marketing)이라고도 합니다. 인터넷을 활용하여 수익을 얻고자 하는 전략 활동이라고 볼 수 있습니다. 인터넷을 통한 마케팅은 정보 제공자와 수용자간의 커뮤니케이션이 쉽고, 시간이나 공간 등의 제약을 받지 않고 무제한적으로 정보를 주고받을 수 있다는 장점을 갖습니다. 또한 기존의 시장 점유율 위주의 마케팅에서 벗어나 고객의 구미에 맞는 정보를 직접 전달할 수 있어 인터넷 시대의 효과적인 마케팅 수단으로 떠오르고 있습니다. 아울러 기존의 유통 방식은 경로가 다양하기 때문에 비용이 높지만 이 마케팅 방식에서는 거래가 기업과 소비자 간에 직접 이루어지기 때문에 비용절감의 효과를 거둘 수도 있습니다. 전통적인 거래 공간인 시장 또는 쇼핑센터 등의 물리적인 장소는 물론, 영업시간도 별도로 필요하지 않고 판매자와 구매자가 거래를 위하여 만나지 않아도 되며, 소비자의 입장에서는 아이디어 개발과 제품설계 등에 참여하여 자신의 의견을 반영시킬 수도 있습니다.

◎ 인터넷 마케팅의 특징
1.마케팅의 한 부분 집합입니다.
2.기계와의 대화를 통한 문자 및 음성 커뮤니케이션을 합니다.
3.소비자와의 접점 관리가 인터넷에서는 화면이라는 형태로 전개됩니다.
4.유통(판매 장소와 판매원 개념)과 물류(logistics) 문제 경감 등 마케팅의 관점에서 볼 때 인터넷의 가장 대표적인 특성을 통해 상호 작용, 흥미 유발, 개인 맞춤입니다.

◎ 인터넷 마케팅에 영향을 주는 요소는 1.인터넷의 철학 사상 2.인터넷의 기술 환경 3.인 터넷 관련법 4.의사소통방식 5.인터넷의 문화가 있습니다.

◎ 인터넷이 제공하는 마케팅적 가치는 상호작용성, 개인화, 정보 지향성, 시간·공간의 무제한성, 측정 가능성, 유연성, 경제성이 있습니다.

참고 자료

인터넷마케팅 관련서적들