[프로모션관리]포장(packaging)은 POP(구매시점) 커뮤니케이션의 중요한 요소 중 하나이다. 포장 사진 첨부하여 제시하고, 포장의 효과를 VIEW모델로써 평가해 보고, 개선전략을 개발하시오

소개글

방송통신대학교 프로모션관리 1학기 중간과제물입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 페리페라 화장품 브랜드의 VIEW 모델에 의한 분석
(1) V : visual-bility(주목성)에 대한 평가 분석
(2) I : information(정보성)에 대한 분석
(3) E : emotion-appeal(감성적 어필)에 대한 분석
(4) W :workability(기능성)
2. 문제점 도출 및 개선방향
Ⅲ. 결론

본문내용

현대의 산업발전과 더불어 우리 주위에는 헤아릴 수 없이 많은 상품이 있고 그에 요구되는 포장도 수 없이 많다. 포장은 상품의 특성에 맞게 보호성, 안전성, 기능성, 편리성, 상품성 등을 고려하여 제작되어야 함은 물론이다.
전 세계적으로 제품의 유통과 보호, 분배 및 인정을 받는 것은 포장에 달려 있다고 하겠으며 세계의 시장에서 제품이 인정을 받을 수 있는 수준에 이르지 못한다면 어떠한 제품 제조업자라도 시장경쟁력을 가질 수 없을 것이다.
기술 혁신에 의한 모든 산업이 자동화 시대로 진입하면서 생산, 유통, 소비가 대량화(Mass)의 신속, 공급이 가능해 짐으로서 소비자들은 여가활동의 확대는 물론 오락, 여행, 스포츠, 예술지향, 복지사업 관여 등의 기회를 더 증대할 수 있게 되었으며 또 제품생산과 배분방식의 변화에 따른 마케팅 전략의 변화는 소비자 생활패턴변화에 적용되도록 계획들을 세우게 되었다.
소비자의 취향, 선택 관습, 행동방식, 가치관 등이 다양화됨으로 제조자는 상품생산을 소비자 기호에 적중하는 정책으로 전환하여 가고 있으며 소비자가 원하면 단 한 개의 제품이라도 만들어 파는 시대가 되었다. 다품종 소량 화는 과거 대량화 및 획일화의 생산원리를 크게 바꾸는 결과가 된 것이다. 그리고 시장 개방화와 아울러 이러한 상황은 우수한 포장디자인의 중요성을 더욱 절실하게 부각시키고 있다.
즉, 포장은 구매자들이 제품을 선택하는 순간 가장 큰 비중을 차지하는 문제점이다. 따라서 제품을 어떻게 포장하느냐는 제품의 판매량을 늘리고 나아가 판매자의 이익과 직결되는 큰 포인트라고 할 수 있다.
그래서 이 본론에서는 포장이 중요한 부분을 차지하고 있는 화장품분야의 브랜드인 페리페라 브랜드에 대해서 분석해 보기로 하였다.

참고 자료

없음