50대 남성복 시장 조사 및 마케팅 전략

소개글

마케팅 분석

목차

Ⅰ. Summary
Ⅱ. 남성복 시장 트렌드의 개괄적 분석
Ⅲ. 50대 남성의 특징 & Lifestyle
Ⅳ. 50대 남성의 의복 구매행동 분석
Ⅴ. 브랜드 조사
Ⅵ. 결론: 효과적인 마켓 공략 방법

본문내용

조사결과 중년 남성들은 의복 구매 시 다른 연령층에 비해 `서비스`를 중시하는 것으로 나타났다. 이들의 다양한 욕구를 파악해 철저한 고객 서비스를 제공하고, 스토어 차원에서 또는 개별 업체 차원에서의 데이터마케팅을 통해 브랜드 로열티와 스토어 로열티를 부여, 고정 고객화 하는 것만이 변화하는 시대에 살아남을 수 있는 길이다.
본 report에서는 50대 남성의 특징, Lifestyle, 의복구매 행동을 분석하여, 이들을 타겟으로 하는 브랜드의 마케팅 방법을 제시해 보고자 한다.

현재 우리나라의 소비자들은 변화하고 있다. IMF 이후 경기가 어느 정도 회복되면서 소비심리가 다시 살아나고 있으며 주 5일 근무제 도입과 자율 복장제 등의 확산으로 의복 구매 패턴도 달라지고 있다. 인터넷의 보급, 케이블 채널의 다양화 등은 패션 정보의 유통을 활성화시켰고 사회 전반적으로 감성을 요구하게 되면서 이제 패션은 여성의 전유물이 아닌 남성의 영역으로까지 확산되었는데 이런 사회적 조류에는 중년남성도 예외일 수 없다.
최근 1~2년 동안 20대~30대 남성 캐릭터 캐주얼 시장이 새로운 니치 마켓으로 부상, 이들을 겨냥한 브랜드들이 봇물을 이루었으며 월드컵 붐을 타고 캐포츠 시장이 성장하기도 했고 어덜트 시장에서는 트랜드 캐주얼이 주목을 받았다. 40~50대 남성들은 금전적, 시간적으로 구매력을 가진 집단임에도 그 집단의 특수성으로 인해 쉽게 새로운 접근을 시도하지 못했었다. 이들은 타 집단에 비해 패션 감각이 떨어지고 타인 의존적 의복구매 활동을 하며 타 집단과는 다른 속성을 의복 구매 시 중요시하기에 이들을 겨냥한 많은 브랜드들이 있음에도 차별화가 되지 않아 특별히 성공한 브랜드가 없는 것이 사실이다.
때문에 이들의 라이프스타일과 의복 구매 시 중요하게 여기는 속성 등을 파악하고 현재 이들을 겨냥하고 있는 마켓은 어떠한 마케팅 활동을 하고 있는지를 분석, 이들 집단을 보다 효과적으로 공략할 수 있는 방법을 모색하는 것이 필요하다.

참고 자료

없음