OUTBOUND 아웃바운드 관광상품 개발

소개글

관광경영학 - OUTBOUND 아웃바운드 관광상품 개발

프랑스의 소도시 `그라스`

목차

서론
본론
결론

본문내용

Ⅰ. 서론

선정이유 안전성을 추구하는 20대 여대생 층과 사회적 높은 지위를 가지고 구매력이 높은 골든 미스 층을 표적 집단으로 정하였다. 이들의 주로 해외여행 중 방문하고 싶은 지역에서의 활동 즉, 관광지 방문 및 쇼핑 등에 관심이 많았다. 그중 이 집단이 가장 선호하는 지역으로는 유럽지역으로 나타났다. 이에 우리는 유럽의 다양한 볼거리를 제공하는 새로운 관광지 개발을 하게 된 것이다.

유럽의 다양한 국가 중에서 우리는 프랑스의 소도시인 그라스라는 마을에 집중하게 되었고 단순히 그라스라는 마을만 집중 할 것이 아니라 주변에 유명 남프랑스의 관광지인 칸, 니스 그리고 주변에 있는 작은 도시국가인 모나코를 연계한 관광코스를 개발하게 되었다. 아무래도 표적 집단의 구성이 여대생과 골든 미스 층으로 구성되어 있다 보니 안전성과 실용성이 중요시 되었다. 그래서 단순하게 알려지지 않은 프랑스의 소도시투어보다는 그 중에서도 ‘향기 - 꽃 - 향수’라고 특화된 이미지와 상품이 있는 그라스를 중심으로 주변 유명관광지를 연계해서 관광객의 신뢰성과 안전성을 도모하였다. 또한 실리를 추구하는 여성들이기 때문에 가격결정면에서 중저가의 합리적 가격을 제시하고자 노력 하였다.

다음은 주제와 설문조사 결과에 따른 관광지 상품개발의 선정이유이다.

- 20대 여성의 관광욕구 증가
- 향수가 특정계층의 소비재가 아닌 대중의 소비품의 전환으로 인한 관심 증가
- 2007년 3월, 국내에 개봉된 영화 ‘향수’와 그 촬영지에 대한 호기심
- 유럽 관광의 열망
- 파리에만 집중된 진부된 관광지 대신, 남프랑스를 중심으로 프랑스 소도시에 대한 새로운 관광지 루트 개발 필요

SWOT 분석(프랑스 소도시 ‘그라스‘를 중심으로)
S
- 꽃마을이라는 특화된 이미지
- ‘향수‘라는 특산물
W
- 인지도낮음
- 접근성 떨어짐
0
- ‘향수‘라는 영화로 관심증가
- 향수에 대한 관심급증
- 주변 관광지와의 상품연계
(칸,니스,모나코,지중해 등)

참고 자료

없음