컬러 마케팅

소개글

컬러 마케팅에 대한 레포트입니다.

목차

1. 마케팅에서 색은 얼마나 중요할까

2. 컬러 마케팅 사례
1) 삼성전자의 애니콜
2)코카콜라
*산타클로스를 통한 색채 마케팅
3)코리아나의 엔시아
4) 에버랜드

본문내용

1. 마케팅에서 색은 얼마나 중요할까
색채는 우리 일상생활의 모든 분야에서 중요한 역할을 하며, 특히 사람에게 미치는 영향은 매우 크다. 인간의 여러 감각중에서 사물을 인지하고 판단할 때 가장 큰 역할을 하는 기관은 시각 기관이다. 즉 시각적 측면이 가장 큰 역할을 하기 때문에 비주얼(visual)요소는 메시지의 느낌을 전달하는 데 가장 효과적이다. 사람은 물체를 지각할 때 가장 먼저 색채를 인식하고 다음에 형태를 인식한다. 이런 과정을 살펴보면 기업이 자사의 이미지와 제품을 알리기 위해 마케팅 활동을 할 때 색채가 미치는 영향은 상당히 중요해진다.

1980년대에서 90년대 사이에 한국의 기업은 CI 작업을 통해 과거의 이미지를 과감히 버리고 새로운 이미지로 탈바꿈하려고 노력하였다. 비용이 많이 들고 위험요소가 있지만 과거에 단순한 방법으로 무턱대고 사용해온 기존의 브랜드와 로고는 이제 와서는 거의 쓸모 없어진 상황이다. 한번 정해진 기업의 BI 는 영속성을 가지므로 초기 이미지를 어떠한 방향에서 추구하느냐에 따라 기업의 성패가 달려 있다고 해도 과언이 아니다. 이러한 CI 작업은 기업이 추구하는 방향과 비전에 맞춰 색상이 정해지고 이것이 기업문화를 만들어 간다.
현대 마케팅은 과거 생산자와 판매자 중심에서 소비자 중심으로 변모하였다. 제품을 판매하기 위해서는 소비자에게 기업의 이미지를 알리고 변화하는 시장 상황을 파악하고 적극적으로 대응하는 방안이 중요하다. 이를 위해서는 초기에 상품을 기획하는 단계부터 제품의 이미지와 어울리는 색채계획이 필요하다. 예를f 들어 청량음료를 개발한다고 하자. 소비자가 음료수를 마실 때 심리적은 요인에서 보면, 불투명한 용기보다는 투명한 용기에 마실 때 시원한 느낌이 더 할 것이다. 또 청색이나 녹색계통의 불투명한 용기를 사용하면 훨씬 더 시원한 느낌을 주어 청량감을 더 할 것이다.

참고 자료

없음