혼다 자동차 매스티지 마케팅

소개글

혼다 자동차 매스티지 마케팅에 대한 자료입니다.

목차

1.선정이유

2.시장분석
1) 국내 수입차 시장
2) 국내 일본 수입차 시장
3) 경쟁자 분석

3. 혼다자동차 마케팅
1)STP
2)SWOT
3)4P
4)마케팅 전략

4. 매스티지 마케팅

5. 결론
마케팅 성공 이유

본문내용

1.선정이유
▶ 최근 수입차의 수요가 폭발적으로 증가하고 있다.
▶ 수입차업체들이 대형에서 중형으로 상품을 다양화하면서 고객층이 넓어졌기 때문.
▶그중에서 일본 자동차 회사인 혼다가 중저가 자동차로 국내 수입차 시장점유율 1위기록!!
▶ 그동안 1위를 달리던 도요타의 고급브랜드인 렉서스는 혼다에게 1위 자리를 내줌
▶ 혼다는 고급, 고가로 인식되어 오던 수입차시장에서 중저가자동차로 틈새시장을 공략!!
⇨ 이러한 마케팅 전략으로 국내 수입차 시장 점유율 1위를 달리고 있는 혼다자동차 마케팅에 대해 알아보자
중략..

3.혼다자동차의 한국마케팅
3.1. 상황분석
1) 시장분석
▶ 최근 들어 엄청난 성장을 보이고 있는 수입차 시장
▶ 앞으로도 수입차 시장은 큰 성장을 보일 것으로 나타남
▶ 기존 수입차시장은 고성능, 고가격으로 상위층을 겨냥한 고가, 고급 브랜드 인식
▶ 최근 몇 개월 전만 하더라도 도요타의 고급브랜드인 렉서스, NISSAN의 인피니티 자동차모델의 고급화전략이 우세

그러나
▶ 최근 FTA로 인해 수입차의 가격 하락
▶ 수입차 모델의 다양화 - 고가에서 중저가모델의 확대
▶ 수입차의 높은 품질, 완벽한 서비스제공, 뛰어난 연비
▶ 국산차들의 가격경쟁력 약화
▶ 수입차에 대한 동경, 과시욕
▶ 수요 연령층변화
▶ 수입차에 대한 인식변화
⇨ * 중산층들도 수입차를 구매할 수 있는 기회 확대
* 중저가 수입차 시장이 크게 성장
중략..

2) 기업분석
▶혼다자동차는 미국 GM, FORD, Chrysler, Toyota 에 이어 시장점유율 4위.
2007년 미국 자동차 시장 베스트 셀러 1~10
4위 어코드
6위 시빅
10위 CRV

▶막강한 기술력과 유통망을 갖추고 있다.
▶미국시장에서의 경험과 기술을 가지고 한국시장에서도 크게 성장할 가능성이 높다.
▶최근 자동차산업에서 핫이슈인 친환경자동차 분야에서도 뛰어난 기술력을 확보
▶고객만족이란 경영철학과 일본기업의 장점인 우수한 품질을 가지고 있다.

참고 자료

매일경제 www.mk.co.kr
한국경제 www.hankyung.com
동아일보 www.donga.com
연합뉴스 www.ap.co.kr
머니투데이 www.moneytoday.co.kr/
디지털타임즈 www.dt.co.kr
머니-한경비즈니스
www.moneyro.com/cp/view.asp?vol_no=34&art_no=12&sec_cd=1009
네이버 www.naver.com
네이버 블로그- 매스티지[Masstige] 마케팅의 개념과 내용,성공사례