[참이슬]★참이슬 마케팅 전략 A+자료!!★(참이슬 성공요인)

소개글

`참 이슬`의 마케팅 전략을 세부적이고 다양하게 볼 수 있는 자료이다.
마케팅 전략별 도입을 다양하게 엳볼 수 있습니다...^^
레포트 점수는 A+ 받았습니다...
다양한 사진 / 그래프 / 표 첨부되어있습니다...
마케팅을 공부하시는 분이라면 꼭 참고 하세요 ^^
자료 좋은 평가 부탁드릴께요.. 감사합니다..^^
★2008년 발표자료입니다 참고하세요★

목차

Ⅰ. 서론
1. 진로의 선정 이유

2. 진로 기업 소개
(1) 탄생과 현재
(2) 참이슬 제품소개
(3) 진로소주의 제품 변천사

Ⅱ. 본론
1. 진로(참이슬)의 외부 환경 분석
(1) 시장분석
(2) 과업환경 분석
(3) 경쟁사 환경

2. 진로(참이슬)의 SWOT 분석
(1) STRENGTH(강점)
(2) WEAKNESS(약점)
(3) OPPORTUNITY(기회)
(4) THREAT(위협)

3. 진로(참이슬)의 4P 믹스 분석
(1) 제품(Product)
(2) 가격(Price)
(3) 촉진(Promotion)
(4) 유통(Place)

4. 진로의 소비자 조사분석
● 설문지 분석
● 설문 조사 내용
● 설문 조사 결과 분석

5. 진로의 STP 전략
(1) 시장 세분화(Segementation)
1) 고객 특성별 시장세분화
2) 소비 욕구차원 세분시장 분석
3) 구매 욕구차원 세분시장 분석
(2) 목표대상 설정(Targeting)
1) 세분 시장 분석을 위한 설문조사
2) 세분 시장 분석
3) 표적 시장의 선정
4) 표적시장의 장기적 경쟁력
(3) Positioning
1) 편익(BENEPIT)
①기능적 편익
② 감각적 편익
③ 상징적 편익
2) 포지셔닝 전략
① 단기 VS 장기
② 선두 기업 VS 후발 기업
3) MDS (Multi - Dimensional Scaling)

6. 진로의 향후 마케팅 전략과 제언
(1) 단기적 전략
(2) 장기적 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 진로의 선정 이유
대학을 들어오면서, 사회에 진출하면서, 사람들 사이의 관계는 점점 깊어지고, 또한 점점 넓어진다. 그리고 이런 인간관계를 유지해 주는 것이 바로 ‘술자리’일 것이다. 이때까지의 술자리는, 특히 회식 등의 사회에서의 술자리는, 소주가 주가 되는 주로 남성 위주의 술자리였다고 할 수 있을 것이다. 그 이유는 이제까지의 사회 진출이 남성 위주의 그것이라는 이유도 있을 것이다. 하지만 시대가 바뀌고, 점점 여성의 사회 진출이 늘어가면서, 이제 주류 문화는 남․ 녀 노소 우리모두에게 빠질 수 없는 문화가 되었다. 그렇기 때문에 술에 관련된 기업을 조사하기로 했고, 그중 진로는 주류 업계 1위의 매출을 달성하고 있는 대한민국 대표 업체로서, 주류 시장에서 그 파워는 실로 막강하다고 할 수 있을 것이다. 각 지방마다 자체 소주 브랜드가 있는 주류 시장에서, 몇 안 되는 전국적인 유통망과 시장 진입력을 갖고 있는 기업이라고 할 수 있다. 특히, 진로의 대표 브랜드인 “참이슬”은 2006년 5월 19일자로 100억병 판매고를 돌파했을 정도로 그 브랜드 파워가 막강한 제품이라 할 수 있다. 우리 조가 마케팅할 제품은 바로 이 “참이슬”의 형제 브랜드로써, 진로의 배급력과 시장 진입력, “참이슬”의 브랜드 파워를 조사하기로 했다.

2. 진로 기업 소개
(1) 탄생과 현재
민족의 술로 온 국민의 사랑을 받아온 진로는 1924년 순수 민족 자본으로 설립된 회사이다. 진로는 일본, 미국, 동남아시아, 유럽 등지에 진로소주와 인삼주, 매실주 등을 수출하고 있으며, ‘92년 600만 달러’에 이어 ‘99년 7천만 달러’를 목표로 지속적인 성장을 거듭하고 있다. 단일 주종으로는 세계에서 가장 많은 제품을 생산하는 진로 이천공장은 1일 300만병의 진로소주를 생산, 공급하고 있으며, 세계 50여 개국에 수출하고 있다.
1970년 이후 지속적인 성장을 해온 진로는 주류사업뿐만 아니라 건설, 유통,식품, 교통 등 꾸준히 계열사를 확장했으며 1990년 초에는 재계20위안에 드는 기업이 되기도 했다. 하지만 무리한 기업확장과 90년대 중반이후 사회적으로 문제가 되었던 ‘대선 비자금 문제’, l.M.F등으로 인하여 많은 계열사를 축소, 매각하여 현재에는 주류사업인 (주)진로만 남아있게 되었다.

참고 자료

없음