[언론정보/사회조사방법론A+] 유명인의 사회적사안에 대한 의사표명이 일반인 의사결정에 미치는 영향 조사

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목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구가설
4. 연구 방법
5. 실험 결과
6. 실험에서의 제한점
7. 요약 및 평가
[자료출처]

본문내용

본 연구의 의의는 중요 사안에 대한 유명인의 의사 표명이 일반인의 의사 결정에 어떤 영향을 미치는지를 밝혀내는 데에 있다. 더불어 어떠한 매커니즘을 통해 그들의 의사 결정에 영향을 끼치는지, 연예인에 대한 태도와 관계가 있는지 등에 대한 이론적 정교화를 하는 데에 있다.
현대사회의 일반인은 더 이상 예전과 같이 정치인의 의견 표명과 언론사의 사건 보도에 전적으로 의존하지 않는다. 그들은 이미 스스로 뉴스를 생산하며, 스스로 뉴스를 프레이밍 할 수 있는 미디어 환경에 노출되어 있다. 이러한 능동적 뉴스 소비자에게 유명인의 입장 표명이 어떠한 효과를 야기하는지를 분석함으로서 뉴스의 유통 경로와 사안에 대한 입장의 형성 과정을 부분적으로 밝혀 낼 수 있을 것이라 생각한다.
4. 연구 방법
유명인의 공개적 입장 표명이 일반인에게 어떠한 영향을 미치는지를 분석하기위해 실험 설계를 하였다. 대상은 정경대 1학년생으로 제한하여 서베이를 실행하였다.
설문지의 문항은 9개로 구성되었다. 인사말을 맨 위에 위치시키고 먼저 1번에서 대추리 사건에 대해 알고 있는가에 대해 물었다. 2번에서는 세부 사항에 대해 알고 있는가를 알기 위해 대추리 관련된 사항으로 각각 7가지를 물었고 이는 예 와 아니오 로 대답할 수 있었다. 미군에 대한 호감도, 조승우에 대한 호감도, 연예인의 특정 사안에 대한 입장표명을 어찌 생각하는 가에 대해서는 7점 척도를 활용하여 대답할 수 있도록 설문을 설계했다.
실험에 마땅한 유명인으로 가장 접근하기 쉬우며 사람들에 넓게 소구할 수 있는 연예인으로 한정하였다. 이 때 실험에 이용할 연예인은 평소, 사회적 문제들에 자기 목소리를 내며 마냥 발랄한 이미지가 아닌 의식있는 이미지를 가진 사람을 중심으로 하여 생각하였다. 이에 어울리는 연예인에는 조원들의 난상토론을 통해서, 김미화씨 최민식씨 신해철씨 등이 물망에 올랐다. 어느 정도의 파급효과를 가지며 평소의 이미지가 적당하다 여겨 우리 실험의 연예인을 「조승우」씨로 택하였으며, 조작된 유인물을 통해 대추리 사건에 대한 「조승우」씨의 의견을 피력하였다.
실험은, 모두 2개의 실험 집단과 1개의 통제 집단으로 설계하였다. 첫 번째 실험집단(<집단 가>)은 「조승우」씨가 공개적으로 평택 대추리 사건에 있어서 ‘책임은 국가에 있다’라는 발언이 강조된 유인물을 보여줌으로서 「조승우」씨의 입장이 정부의 무력진압을 반대하며 농민을 지지하는 것임을 피력하였다. 그런 후 서베이가 이루어 졌다. 실험에 이용된 세 집단에 대한 처치는 다음과 같다.

참고 자료

논문)『커뮤니케이션 소스의 특성이 설득커뮤니케이션에 미치는 영향에 관한 고찰』. 조병량. 1986.
기사)『운동권으로 변신한 연예인들 : 스크린 쿼터 추쟁 대표적.. 한미 FTA 접속코드 되다』. 시민의 신문. 조은성기자. 2006.06.01
세버린 탠카드. 박천일 옮김.『커뮤니케이션 이론 : 연구방법과 이론의 활용』. 나남출판. 서울. 2003.
김병철. 『커뮤니케이션 이론과 실제』. 한국외국어대학교 출판부. 서울. 2004.