맥도날드의 부활과 신경영 전략

소개글

맥도날드의 로고는 빨간색 바탕에 노란색의 M자로 구성되어 있는데 빨간색은 경쾌함와 즐거움을 표현하고 있으며, 노란색의 M자는 감자칩을 연상시킵니다. 세계 어디에서나 동일한 맥도날드의 로고는 간단하지만 강렬한 디자인으로 누구나 쉽게 식별이 가능하게 하고, 브랜드의 핵심인 즐거움을 더욱 부각시키는 역할을 하고 있습니다. 맥도날드는 빨간 바탕의 로고가 전세계에 많은 소비자의 기억 속에 강하게 자리잡게 하기 위해 많은 매뉴얼을 제작하고 제품 및 서비스에 철저히 적용하려고 많은 노력을 기울였습니다. 고객을 향한 열정을 이렇듯 빨간색을 통해 형상화 하였던 것입니다.

목차

Ⅰ.서론


Ⅱ.맥도날드
1. 기업 개요
2. 성공요인
3. 맥도날드의 쇠락


Ⅲ.맥도날드의 신경영 전략
1.웰빙마케팅
2.영업전략
3.이미지 마케팅

Ⅳ.결론

본문내용

Ⅰ.서론

지금 우리 기업뿐만 아니라 세계의 많은 기업들은 글로벌 스탠다드라는 거대한 물결에 동참할 것인가 동참하지 않을 것인가에 대한 선택을 강요 받고 있습니다. 글로벌 스탠다드에 의한 기업 활동이 곧 생존의 열쇠라는 인식이 우리를 더욱 답답하게 만들고 있습니다. 맥도날드의 사례를 통해 알 수 있듯이 글로벌 스탠다드의 시작은 거창한 것부터 시작하는 것이 아닙니다. 맥도날드 자사가 지닌 기본 이념인 ‘고객의 즐거움과 만족’을 전세계 맥도날드 고객이 동일하게 느끼게 하기 위한 소박하고 단순한 접근을 통해 글로벌 스탠다드의 기초를 쌓아나갔고 지금은 가장 대표적인 글로벌 스탠다드를 선도하는 회사로서 위치를 확고히 해 나가고 있습니다.
"현재 맥도날드 각 지점의 연 평균 판매액은 130만 달러에 이른다. 전체적으로는120억 달러가 넘는다. 맥도날드는 세계 전역의 1만개가 넘는 매장에서 매일 2천만명의 사람들에게 패스트푸트 서비스를 제공하고 있다. 분다 13,000명의 손님들이 맥도날드를 찾는다는 이야기이다.이처럼 세계가 맥도날드에 열광하는 이유는 무엇일까? 물론 현제에는 다른 무수히 많은 경쟁업체들이 하루에도 몇개 씩 생겨나고 있지만, 맥도날드가 그치열한 경쟁에서 단연코 앞선 이유는 무엇일까?


Ⅱ.맥도날드

1. 기업 개요

(1) 기업 개요
원래 맥도날드는 1948년 딕과 모리스 형제가 미국 캘리포니아주 샌 베르나디노에서 햄버거 가게를 연 것이 효시였다. 맥도날드 형제는 처음부터 차를 타고 들어올 수 있는 독특한 레스토랑을 시작하여 좋은 반응을 얻자 지역 내에 체인점을 확대하였다. 1955년 맥도날드 형제는 믹서기 판매 회사를 경영하던 레이 크록에게 미국내 영업권을 넘기며 동업을 시작하였다. 1961년 크록은 270만 달러에 맥도날드 시스템을 매입하고 모든 권리를 넘겨받았다.

참고 자료

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동아대 경영대학원 ㆍ 조병민

패스트푸드 산업의 문제점과 대응방안에 관한 연구
경기대학교한국산업경제연구소 ㆍ 이형주

중국 패스트푸드시장 KFC·맥도널드 주도
KOTRA ㆍ 이성배

Brand Identity 디자인에 관한 연구 : 패스트푸드 메이커 멤피스 디자인 개발을 중심으로 서라벌대학 ㆍ 권영수

패스트푸드점 선택속성과 이용행태간의 관계에 관한 연구
한국관광·레저학회 ㆍ 양위주 박희정

중국진출 글로벌기업의 노무관리전략
한국무역협회무역연구소 ㆍ 박기임

국경없는 세계경제와 글로벌 기업
안양전문대학 ㆍ 김경호

글로벌 기업 동향
삼성경제연구소 ㆍ 문지원

글로벌 기업에 부는 `여풍`
KMA미디어 ㆍ 이철선

글로벌 기업의 기술포트폴리오 매트릭스
한국경영과학회 ㆍ 박주홍

기업의 미래상은 글로벌 기업·글로벌마아케팅
한국마아케팅연구원 ㆍ 반병길

글로벌 기업의 중문(중문) 브랜드 네이밍에 관한 연구
한국항공대학교 ㆍ 금창진

국내 적용된 글로벌기업의 광고전략 및 국내 소비자들의 수용태도에 관한 연구:국내 진출한 글로벌기업의 사례를 중심으로
이화여자대학교 ㆍ 장은영