장소마케팅을 통한 지역 활성화 방안

소개글

최근 들어 문화도시에 대한 관심이 증대되어지면서 각 지방자치단체들의 활발한 활동으로 해당지역이 문화적으로 발전을 꾀하며, 그에 따른 지역의 경제적인 성과에 많은 관심이 생기게 되었다. 이러한 경제적인 성과는 장소마케팅을 통하여 이루어지며 발전할 수 있었다. 따라서 중점적으로 이러한 장소마케팅의 유형과 사례를 통하여 지역 활성화를 위한 방안에 대하여 연구조사를 하고자 한다. 본 연구는 문헌연구 및 사례분석을 통하여 장소마케팅을 통한 지역 활성화를 위한 방안을 찾고자 하였다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 문제 제기
2. 연구 방법

II. 장소마케팅
1. 장소마케팅에 대한 정의
2. 장소마케팅의 특성
3. 장소마케팅의 등장배경
4. 지역발전 전략으로서 의의
5. 장소마케팅의 목적
6. 장소마케팅의 유형

Ⅲ. 장소마케팅의 사례
1. 해외사례
1) 독일의 뮌헨
2) 말레이시아의 쿠알라룸푸르
3) 미국의 갤베스톤, 피츠버그, 뉴욕
4) 일본의 삿보로
5) 프랑스의 니스
2. 국내사례
1) 대학로 지역
2) 인사동 지역

Ⅳ. 지역 활성화를 위한 방안과 장소마케팅전략이 나아가야 할 방향

Ⅴ. 결론
▶ 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 문제제기
21세기는 문화의 시대라고 할 만큼, 정치·경제·사회·이데올로기적으로 점차 그 의미와 중요성이 증대되고 있다. 특히 1990년대 이후 세계화와 지방화의 국면 속에서 각 지역들의 공간상의 상대적 역학관계는 새롭게 변화하였고, 이러한 변화 속에서 살아남기 위한 지역 간의 경쟁은 날로 치열해지고 있다. 이른바 ‘도시재생(urban regeneration)’을 위한 일련의 도시개발전략들이 구사되기 시작하였고, 각 지역의 독특한 역사와 문화는 이러한 전략의 핵심적 수단으로 인식되었다. 특히 기존 도시 및 장소의 퇴락한 이미지를 재구축함으로써, 지역경제의 활성화 및 지역주민의 사회적 통합을 이루려는 도시문화전략들이 중요한 지역정책으로 부각되었고, 그 과정에서 새로운 모습으로 등장한 것이 바로 ‘장소마케팅(place marketing)’이라는 장소의 상품화·차별화 전략이다.
미국과 영국을 중심으로 서구사회에서 활발히 진행되었던 장소 마케팅 전략은 1980년대에 들어 그 구체적인 모습이 드러나면서 많은 논의와 비판을 불러일으켰다. 특히 각 지역의 구체적인 상황에 따라 장소 마케팅의 방식과 성과는 다르게 나타났다. 한국의 경우 역시 1990년대에 들어 이러한 장소 마케팅의 성격을 지니는 현상들이 본격적으로 대두되기 시작했다. 이에 따라 각 자치 단체들은 자신들의 지역 특성에 맞게 여러 가지 장소 마케팅 전략을 도입하게 되었다. 예를 들어 각 도별, 군․구별로 지역 축제나 이벤트와 같은 문화행사를 개최한다든지, 각종 홍보물을 제작한다든지, 인터넷에 홈페이지를 구축한다든지, 지역의 이미지를 홍보할 수 있는 국제행사를 유치한다든지 하는 것이 그것이다.
장소 마케팅이 기존 지역개발전략과 다른 점은 각 지역의 독특한 역사와 문화를 도시개발전략의 핵심적 수단으로 생각한다는 점, 그리고 지역의 이미지 제고에 무엇보다 관심을 두고 보다 적극적인 홍보 전략을 선택한다는 데 있다.
따라서 이러한 장소마케팅을 통하여 지역의 경제를 활성화 시킬 수 있는 방안에 대하여 살펴봄으로써, 한국의 장소마케팅이 지니는 특수성을 도출해 내고,

참고 자료

강신겸, 『한국의 지역 활성화와 이벤트관광전략』
백선혜 장소성과 장소마케팅: 한국과 미국 소도시 문화예술축제를 사례로
이진희 장소마케팅
김숙진 장소 마케팅이 지역이미지와 경제 활성화에 미친 영향에 관한 연구
조은미 관광자원 활성화를 위한 장소마케팅 전략
고경모 문화도시의 장소마케팅 관점으로 본 홍대지역 클럽문화에 관한 연구
박난순 장소마케팅 전략을 통한 지역발전에 관한 연구
이무용 지역발전의 새로운 패러다임 장소마케팅 전략
류재숙 문화 관광이벤트를 통한 장소마케팅에 관한 연구