OB맥주 vs HITE맥주

소개글

OB맥주 vs HITE맥주에 대한 ppt발표자료입니다.

목차

1.맥주산업맥주산업
1)맥주의 기원 및 발전
2)우리나라 맥주산업
2.OB맥주맥주
1)회사개요
2) SWOT
3) OB맥주 하락
3.HITE맥주맥주
1)회사개요
2) SWOT
3)마케팅
4) Fresh365
4.OB맥주 vs HITE맥주맥주
1)시장점유율
2)유형자산비교
3)무형자산비교

본문내용

1900년 전후 ‘삿뽀로’ ‘에비스’ ‘기린’
1933년 일본의 대일본맥주주식회사가 조선맥주주식회사를 설립한 것이 그 시초
1945년 미군에 의해 관리
1951년 민간에게 물하
1.맥주산업맥주산업2)우리나라 맥주산업
2.OB맥주맥주 1)회사개요
1933.12 소화맥주 기린주식회사 설립
1948.02 상호 ‘동양맥주주식회사’변경
1952.05 동양맥주주식회사 창립
1962.02 처음으로 미국에 맥주 수출
1985.10 86아시안게임 + 88올림픽게임 선정
1995.03 회사명 ‘OB맥주주식회사’변경
1997.10 두산음료 흡수합병
1998.06 두산그룹 8개 개열사 합병
1999.12 CASS맥주 인수
2002.05 2002월드컵 국가대표팀 공식맥주 선정
2002.08 한국표준협회로부터 맥주업계 최초, ISO9001 취득
4
전국적인 유통망 확보
브랜드인지도
수출강세
국제지명도 강세
S
장 원수의 수질 악화
오랜 기간 독주체제
하이트의 강한 경쟁브랜드
오래된 이미지 내제
W
2.OB맥주맥주 2) SWOT
맥주의 가정용 시장확대
소비자들의 신제품 기대 잠재
비증가
새로운 브랜드의 진입
와인 전통주시장 성장
O
T
5
1991년 3월 14일 1차 페놀유출
1991년 4월 22일 2차 페놀유출
OB맥주 불매운동
두산에서 OB맥주 분리
CASS등장
지하 150m 천연 암반수
2.OB맥주맥주 3) OB맥주 하락
6
낙동강페놀사건
HITE 역공
진로 맥주시장 진출
3.HITE맥주맥주 1)회사개요
1933.08 조선맥주 주식회사 설립
1952.06 민간회사로 창립
1977.12 한독맥주공장 자산매입
1982.04 일본 삿뽀로회사와 기술제휴

참고 자료

하이트,오비 홈페이지,경영사례연구책자