CEO, 이미지를 경영하라!

소개글

CEO들이 PR을 위해 어떤 노력을 어떻게 하는지 자세히 분석한 리포트입니다.
한국 CEO와 외국 CEO로 가닥을 잡을까, CEO 한 명 잡고 분석을 해볼까, 이런 저런 생각을 계속해서 했습니다. CEO 중의 CEO, CEO의 아버지 GE의 잭 웰치를 표본으로 삼고, CEO PR 성공사례로는 안철수연구소의 안철수를 조사하고, PR에 실패한 CEO를 찾아 비교대조 하는 것으로 방향을 잡았습니다.

목차

1. CPR이란?
2. CEO ?
3. CEO 브랜드
4. CEO 이미지 경영 전략
5. CEO의 선생님, 잭 웰치
6. 세상에서 가장 안전한 이름, 안철수
7. 위기에 대처하는 CEO의 자세
참고 문헌과 기사

본문내용

머리말
CPR을 맡은 3조 김규리, 오민지, 나은지 입니다.
저희는 주제 선정을 이야기 하면서 일단 3가지 정도로 추리고 무엇을 할까 고민 중 이었습니다. 다행히도 교수님이 조별로 짜주신 주제가 저희가 택한 것 중에 한가지였고, 일찍부터 CEO PR을 생각하고 있어서 처음 도입은 쉬웠습니다. 그런데 방향을 잡는 것에 굉장히 많은 시간이 걸렸습니다. 같은 주제라도 어떻게 구성을 하느냐에 따라 달라지니까요.
CEO들이 PR을 위해 어떤 노력을 어떻게 하는지, 아니면 한국 CEO와 외국 CEO로 가닥을 잡을까, 조원 한 명 당 CEO 한 명 잡고 분석을 해볼까, 이런 저런 생각을 계속해서 했습니다. 쉬는 시간과, 틈틈이 짬 나는 시간을 맞추는 것도 모자라, 수업이 끝나면 도서관 로비에서 잠깐이라도 얘기 하고, 싸이월드 클럽에서 자료를 올리고, 저녁에 생각나면 MSN으로 이야기를 주고 받았습니다.
결국, CEO 중의 CEO, CEO의 아버지 GE의 잭 웰치를 표본으로 삼고, CEO PR 성공사례로는 안철수연구소의 안철수를 조사하고, PR에 실패한 CEO를 찾아 비교대조 하는 것으로 방향을 잡았습니다. CEO PR의 실패사례로는 디즈니의 마이클 아이스너를 생각하고 있었는데, 이미지 PR 실패가 아닌 경영상, 고객관리상 문제가 있던 것이어서 CEO PR과는 거리가 멀어 하지 않기로 했습니다. 실패 사례를 계속해서 찾아봤지만, 실패를 미연에 방지하고, 위기 상황에서 잘 관리하는 CEO들이 대부분 이라 방향을 틀었습니다. 저희는 위기관리 방법으로 CEO를 택한 사례로 안일한 경영으로 위기에 처한 버버리 사가 새 CEO를 영입, 위기를 돌파하는 노력을 조사했습니다. 과제를 하면서 굴지의 대기업뿐 만이 아니라, 중소기업, 벤처 기업의 CEO들도 PR에 상당한 관심과 투자를 아끼지 않는 다는 것을 알았고, 생각보다 구체적으로 이미지 관리를 하고 있어서 놀라기도 했습니다. 직접 과제를 하면서 보다 많이 배울 수 있었습니다.

참고 자료

- <이미지 리더쉽> - 하민회
- <PR맨과 PR전략> – 맹태균
- <위대한 승리> - 잭 웰치
- <GE처럼 커뮤니케이션 하라> - 심재우
- <CEO 안철수, 영혼이 있는 승부> - 안철수
- <CEO 안철수, 지금 우리에게 필요한 것은> - 안철수
- CEO 인사를 잘하자. - CEO report
- 인터넷 안전지대 안철수 연구소 – CEO report
- 안철수 연구소 - http://www.ahnlab.com
- CEO 메타컴 - http://www.metacomm.co.kr
- <주>홍지원 피아이 – 개인 브랜드 강화를 위한 전략
- 한경 리크루트 03년 CEO 특집 기사
- 매일경제 10월 12일 기사 <제6회 세계 지식포럼 - 잭 웰치 강연>
- PR Studies (외국 웹블로그) - A weblog about public relations from Leeds Business School at Leeds Metropolitan University
http://prstudies.typepad.com/weblog/corporate_communications/
- etc