우리나라 진로소주의 일본 시장 진출 성공 전략 (A+)

소개글

(주) 진로 소주가 우리의 이웃나라인 일본에 진출 하였다.
진출한 배경과 성공할 수 있었던 전략적 사례들을 살펴본다.

목차

진로소주의 일본시장 진출 성공전략 분석

서론 - 연구의 목적과 필요성

본론 - 1. (주)진로
2. 소주시장 분석
3. (주)진로의 성장과정
4. 일본시장 환경분석
5. 진로 소주의 일본시장으로의 진출배경
6. 일본시장에서 진로 소주의 성공 비결
7. 진로 일본시장 진출 현항
8. 일본에서의 진로소주의 활약상
9. 향후 진로의 나아갈 점

결론(시사점)

본문내용

◎ 서론
연구의 목적과 필요성
한국기업의 해외투자가 시작된 때는 1968년이다. 남방개발이 자원 확보를 목적으로 인도네시아의 임업개발에 285만 달러를 투자한 것이 한국기업의 첫 해외투자 사례이다. 1970년대까지 우리나라 해외투자의 대부분은 삼림개발과 수산업에 집중되었다. 그러다가 1980년대 중반 이후 외국의 저임금 노동력을 활용해 가격경쟁력을 확보하기 위한 제조업 부문의 해외투자가 급증했다.
이러한 추세는 1980년대 후반 들어 무역수지 흑자에 따른 원화절상이라는 외부 영향, 산업 구조 조정에 따른 경제구조의 변화, 노동운동의 활성화에 따른 임금인상이라는 내부 상황의 변화와 맞물리면서 오늘에까지 계속되고 있다. 특히, 1990년대 중반 유럽연합 (EU)과 북미자유무역협정 (NAFTA) 등 세계 경제의 지역화(regionalisation) 경향으로 인해 한국기업의 해외투자는 무역장벽 회피를 위한 간접수출형 투자와 생산의 효율성 제고의 방향으로 이뤄졌으며, 근래 들어 대기업을 중심으로 한 영업활동의 세계화(globalisation) 전략도 비중 있게 떠오르고 있다.

그러나 국내기업의 해외진출은 아직 만족할 만한 성과를 내지 못하고 있는 곳이 많은 듯하다.
그 이유는, 현지 채용인과의 갈등이 생기고 문화차이에서 오는 경영환경과 능력의 차이로 생산성과 효율을 내지 못하고 있기 때문이다. 그러므로 오히려 큰 꿈을 갖고 진출했다가 철수하는 사례가 일어나는 것이다. 이처럼 국내 기업의 해외진출은 만만치 않은 것이다.

우리는 성공적으로 해외에 진출한 진로소주에 관해 논하고자한다. 진로는 국내 시장과 일본시장에서 다져온 성공적인 기반을 바탕으로 불리한 재무상황을 극복해가며 새로운 도약을 꿈꾸었으나 결국 하이트맥주가 진로를 인수하게 되었다. 그러나 우리가 연구하고자 한 진로의 일본 시장진출 성공은 진로에게 내수 시장과 더불어 Cash Cow역할을 한 시장임에는 틀림이 없다.

참고 자료

※ 이광현“글로벌 전략”석정출판사
※ 이동규, 곽영진, 김주찬“경영분석의 이해”선학사
※ 장세진 “한국기업의 글로벌경영사례집 2”박영사
※ 삼성경제연구소 : http://www.seri.org/
※ (주)진로 : www.jinro.com