진로 재팬의 성공과 부진

소개글

진로재팬의 성공에 대해서만 다룬 다른 레포트와 달리 진로재팬의 부진에 대해서 중점적으로 다룬 레포트 입니다. 2006년 겨울에 작성 되었습니다. 일본에서 수업중 발표를 위해 제작 되었으므로 한국어정정 확인이 필요합니다.

목차

1. 시작하며
2. 진로소개
3. 일본에서의 진로
4. 현재의 진로 와 진로재팬의 판매부진원인
5. 결론

본문내용

제미론을 쓰면서 한국에 관하여 무언가 소개를 하고 싶다고 생각했다. 그렇게 생각하는 도중에 일본에서 한국소주 진로를 보게 되었고 자료를 찾아본 결과 일본시장에 성공적으로 진출해 있다는 사실을 알게 되었다. 진로는 한국인에게 있어서 단순한 소주회사가 아니다. 한국인은 대부분 소주를 마시며 그 소주는 거의 진로이다. 서민의 술、 그것이 바로 진로 소주 이다. 진로는 한국인에게 국민의 기업이라고 할 수 있다. 그런 진로에 대한 소개와 함께 최근 일본시장에서의 부진에 대해 ( 가설 : 진로재팬의 실적저하의 근본적인 원인은 모기업의 영향이다.) 논해보고자 한다

2 . 진로의 소개

2.1.진로의 역사
두꺼비 상표 진로소주는 한국의 서민과 애환을 함께 하며 성장한 대표적인 장수 히트상품이다. 진로의 역사는 1924년 10월 평남 용강군 지운면에 진천양조상회(眞泉釀造商會)를 설립하면서 시작됐다. 이후 6.25 전쟁의 발발로 51년 부산에서 소주 `금련(金蓮)`을, 52년에는 `낙동강(洛東江)`을 생산했으며 1954년 6월 영등포구 신길동에서 서광주조(西光酒造)를 발족시켜 오늘날 소주의 대명사 `진로`를 탄생시키게 된다. 진로라는 제품이름은 생산지인 진지(眞池)의 `眞`과 순곡(純穀)으로 소주를 증류할 때 술방울이 이슬처럼 맺힌다 하여 `露`를 선택해 지어졌다. 창업기 진로의 상표에는 원숭이를 트레이드 마크로 사용했는데 6.25전쟁으로 월남한 후 진로가 전국을 대상으로 영업을 개시한 신길동 시대에 와서 두꺼비(복을 상징하는 동물. 맑고 깨끗하며 믿음직하고 인간을 돕는 슬기로움을 지닌 상징)로 바뀌게 됐다.
이후 진로는 30년 이상 국내시장 1위를 유지하고 있다. 1984년 10월 경기도 이천에 단일주류로는 세계 최대규모의 주류종합단지를 완공, 새로운 역사를 창조하는 계기가 됐다.

참고 자료

없음