광고에 대한 3가지 견해

소개글

`광고에 대한 3가지 견해` 정리

목차

- Prologue
- 광고에 대한 3가지 견해
: 아놀드 토인비의 견해
: 데오도르 레빗의 견해
: 톰 딜런의 견해
- Epilogue

본문내용

- Prologue

오늘 날 우리는 일상생활 속에서 매우 많은 광고들을 접하면서 살아가고 있다.
1분 1초라도 광고를 접하지 않는 때가 없을 지경이다. TV, 신문이나 인터넷을 통해서도
많은 광고를 접하고 있지만 일단 주위를 둘러보면 많은 광고가 눈에 들어온다.
우리가 입고 있는 옷에 쓰여진 브랜드 명부터 길에서 볼 수 있는 다양한 간판들,
버스나 택시에 부착된 광고 등, 조금만 눈을 돌려도 다양한 형태로 존재하고 있는 광고들을 언제 어디서나 접하면서 살아가고 있는 것이다.
이렇게 너무 많은 광고를 동시다발적으로 접하다 보니 소비자들은 광고에 대해 부정적인 반응, 거부감을 보이는 경우가 많아지고 있다. 그러나 반대로 제품에 대한 정보, 특히 신상품에 대한 정보를 얻기 위해서 오히려 광고를 찾아 보는 경우도 있다.
즉 광고의 홍수 속에서 광고에 대한 거부감이 들기도 하지만 그렇다고 광고를 배제한다는 것은 우리가 사용하는 제품에 대해 무지해진다는 것을 의미한다.
이렇게 우리 생활과 밀접한 연관을 맺고 있는 광고의 견해에 대한 시각적 차이는 오래 전부터 계속되어 왔다. 광고를 인정하며 받아들이는 입장과 광고를 부정하며 없어져야 할 것으로 보는 입장은 과거부터 계속해서 부딪혀 오고 있으며 다양한 의견들을 내어 놓고 있다.
그러나 이런 광고에 대한 견해는 단순히 찬반의 두 방향으로 양분화 된다기 보다는 각양각색의 다양한 의견들이 존재하고 있다고 볼 수 있다.
아놀드 토인비, 데오도르 레빗, 톰 딜런의 ‘광고에 대한 3가지 견해’라는 책에서는 이들 세 사람의 광고에 대한 견해를 잘 정리하고 있었다.

참고 자료

광고에 대한 3가지 견해