STX 기업분석 및 광고분석

소개글

STX 기업에 대한 소개 및 분석

목차

￭Introduction
1.Executive Summary
2.기업광고란?
3.STX 기업소개

￭Analysis
4.거시 환경 분석
5.경쟁분석(3C-Competition)
6.자사분석(3C-Company)
6-1.SWOT 분석

￭Strategy
7.기존 STX의 마케팅 소개 및 비교
8.IMC 목표 설정
9. STX 기업광고 Concept & Message

본문내용

1.Executive Summary
기업광고란 개인이나 단체 및 기업의 존재와 가치 그리고 행동을 이롭고, 아름답게 알리는 제반노력으로서, 공주으이 오의구축을 통하여 자기 사람으로 만들어 나가는 것이 바로 모든 홍보의 궁극적인 목적인 이미지 관리라 하겠다. 오늘날은 제품기술의 보편화로 인해 제품의 특성이나 기능 면에서의 차이가 근소하기 때문에 이러한 이미지 관리를 통하여 소비자에게 각각의 제품을 다양하고 다르게 인식시키고자 노력하데 되는 것이다. 즉, 제품에 관한 갭(Gap)은 좁아지고 있는 반면 소비자의 뇌리에 심어져 있는 이미지는 그 갭이 벌어지고 있는 것이다.
STX는 중공업이라는 딱딱한 이미지로 소비자들과는 거리감이 있는 회사라는 이미지들로 소비자들에게 신뢰성과 사회기여성은 높으나 고객만족을 등한시하는 등의 친근감이 없는 딱딱하고 권위주의적인 기업이미지를 노출 시키고 있다. STX는 우선 국외 지향적인 기업, 굴뚝산업, 기간산업 그리고 획일성과 보수적이라는 부정적 이미지와 함께 기업 홍보를 통한 기업의 정체성(CI)를 긍정적 이미지로 연결시키고자 노력하여야 한다.

2.기업광고란?
⑴기업광고의 정의
광고는 그 목적에 따라 상품광고(product adv)와 기업광고(institutional adv)의 두 가지로 구분되는 것이 일반적이다. 이때 기업광고는 기업의 정책, 사회적 공헌이나 사회적 유용성을 알림으로써 기업의 명성을 높이거나 기업에 대한 신뢰감을 가지도록 함으로써 기업에 대한 호감 내지 호의적 태도를 형성하려고 하는 공고로서 장기적인 성격을 가지는 것이다
그러나 기업광고가 복합적 요소를 포함하기 때문에 기업광고에 대한 정의는 매우 다양하다. 하지만 기업광고가 기업이 공중들에게 호의적 기업이미지를 창출하기 위한 간접적 광고개요라는 것은 공통적인 것이다.

참고 자료

한국경제신문 2007-12-06
헤럴드 경제 2007-4-4
‘기업PR광고의 효과와 그 규정 요인에 관한 연구’김무곤, 장동기
‘기업광고와 기업이미지에 관한 연구’이종은
‘POSCO 기업PR TV광고분석’강두필
‘광고커뮤니케이션 현상에 대한 기호학적 접근’박일재, 송광철
스포츠칸 2007-06-14