여행업 마케팅과 인터넷 마케팅, 개념 및 전략
- 최초 등록일
- 2008.05.05
- 최종 저작일
- 2007.10
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소개글
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목차
1. 서론
2. 여행업 마케팅의 개념
3. 여행업의 마케팅 믹스전략
1) 상품믹스(Product)전략
2) 가격믹스(Price)전략
3) 촉진믹스(Promotion)전략
4) 유통믹스(Place)전략
3. 여행업의 마케팅전략을 위한 신상품의 개발
1) 신상품의 개념
2) 신상품 개발의 중요성
3) 신상품개발전략
4) 신상품 개발과정
5. 신상품판매를 위한 인터넷홍보 마케팅
1) 제휴사 활용
2) 기본적인 신문이나 TV 광고
3) 인터넷 활용
4) 기본 DM 발송 DM 메일로 판촉 활동
5) 고객 참여 페이지 늘리기
6. 신상품개발 마케팅 전략 수립 시 미래에 대한 상황제시
7. 결론
본문내용
여행업은 전체 관광사업체수의 80%를 점유하고 있으며 기능적인 측면에서도 관광의 전 과정을 촉진, 대행하는 역할을 수행하므로 관광사업의 대동맥이라 할 수 있다. 따라서 여행업을 경영하는 데 있어서 가장 중요한 활동이 마케팅 분야일 것이라고 생각된다. 현대의 시장에서 마케팅의 역할이 강조되고 있는 것은 시장의 특성이 판매자중심의 시장에서 소비자 중심의 시장으로 변화하기 때문이며, 판매활동의 범위도 시장조사와 상품계획과 같은 구매 전의 활동, 판매 중의 서비스의 제공 및 에프터 서비스와 같은 구매 후의 활동으로 점차 확대되어 가고 있는 실정임을 인식해야 한다.
한국 여행업의 마케팅 전략방안에 관한 연구를 하기위해서는, 여행사의 마케팅 개념과 여행사의 마케팅 믹스전략 요소에 대해 인지하고 있어야 한다고 생각하여 먼저 마케팅의 개념과 전략요소에 대해 정리하였다.
여행업 마케팅의 전략방안으로는 상품전략, 가격전략, 유통경로 전략, 판매촉진 전략 등이 있는데, 신상품의 개발, 기존상품의 개량, 가격관리, 판매촉진방법, PR관리, 광고매체의 수립, 유통경로 시스템의 형태, 여행자 유지와 유치를 위해 서비스 관리 등 이 모든 요소가 여행업의 마케팅 전략 방안에 해당된다고 할 수 있다. 이 모든 전략 과정이 중요하지만 나는 앞으로의 여행업 마케팅의 전략에 영향을 미칠 전략방안으로 상품 전략을 조사하였다.
나는 여행업의 마케팅전략을 계획할 때에는, 여행사가 자사의 독특한 장점을 살리고, 경쟁사의 도전을 막아야 하며, 여행자를 계속 끌어들일 수 있는 계획과 추진력이 필요하다고 생각하였다. 따라서 상품 전략의 특징 중 신상품의 개발방안이 마케팅 전략에 효과적이라고 판단하고 이 방안에 대하여 집중적으로 조사해보았다.
또한 신상품 개발 후, 판매촉진을 위한 방안으로 인터넷 홍보마케팅 전략에 대해서도 간단히 정리하였다.
여행업의 마케팅 전략을 위한 방안에 있어서, 신상품의 개념, 중요성과 개발과정과 신상품을 판매하기 위한 인터넷홍보 마케팅 전략이 마케팅에 어떠한 효과를 가져다주는지를 알아보았다.
참고 자료
없음