(독후감) 경영관련 서적 읽고 독후감 작성-시장중심의 경영(찰스G 코크)
- 최초 등록일
- 2008.05.05
- 최종 저작일
- 2008.05
- 3페이지/
한컴오피스
- 가격 1,500원
![할인쿠폰받기](/images/v4/document/ico_det_coupon.gif)
소개글
경영관련 서적 읽고 독후감 작성-시장중심의 경영
목차
없음
본문내용
『시장중심의 경영』은 코크 인더스트리즈가 성공할 수 있었던 밑바탕이 된 시장 중심의 경영원리를 소개하며, 기업의 가치창조에 대한 해답을 제공한다. 코크 인더스트리즈의 회장이며 CEO인 저자는 경제, 정치, 과학, 철학, 심리학 이론과 역사에 대한 깊은 학습을 통해 `시장중심 경영`을 만들었다.
세계는 점점 글로벌화 되어가고 있고, 기술보다 고객의 문제를 해결, 가치를 제공함이 중요한 경쟁우위의 원천이 되고 있다. 이런 시장중심의 경영은 바로 신마케팅 컨셉을 사업에 적용시키는 것이다. 고객지향성, 시장정보, 특화된 역량, 가치제공, 표적시장의 선정과 가치제안, 고객이 정의하는 전사적 품질경영(TQM), 매출액보다는 수익성, 관계관리, 끊임없는 혁신, 고객중심적 조직문화 등이 그 내용이며, 누구에게든 고객을 최우선으로 삼을 것을 요구한다. 이 책에서는 15가지 지침을 제시, 이 신마케팅 컨셉을 이야기 해주고 있다. 마케팅컨셉의 실행은 단기적 수익(현 매출액), 미래수익(장기적, 전략적)중 어느 것에 초점을 맞추느냐에 따른 갈등으로 어려움이 따른다. 마케팅의 정보가 유용하려면 신뢰성이 있어야한다. 이것을신마케팅 컨셉의 네트워크조직(소규모의 기업가적 사업단위: 사업부형식, 합작(조인트벤처), 전략적제휴, 판매자와의 전략적 파트너십, 재판매업자, 고객, 공급업자들과의 다양한 형태의 장기적 관계) 에서 해결할 수 있다.
이 책은 시장중심 경영의 다섯 가지 경영 원칙에 대한 심도 있는 해설과 코크 인더스트리즈의 경영상 실패와 성공 사례를 다루고 있다. 또한 이 책에는 성장과 혁신을 위해 코크 인더스트리즈의 임직원들이 사용한 시장중심 경영의 경영 자료가 포함되어 있다.
참고 자료
시장중심의 경영(찰스G 코크)/2008/시아출판사