1차자료와 2차자료

소개글

사회과학조사방법에 있어서 1차자료와 2차자료에 대한 자료입니다.

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본문내용

연구결과의 타당성과 신뢰성은 자료의 질에 의해 크게 좌우되기 때문에, 필요한 자료를 어떻게 수집할 것인가 하는 문제는 매우 중요하다. 질문지, 면접, 관찰 등 다양한 방법을 통해 연구문제 해결에 가장 적합한 자료를 수집하도록 노력하여야 한다. 연구자는 연구목적을 달성하기 위하여 분석에 필요한 자료를 수집하게 된다. 자료란 연구과정에 직접 또는 간접으로 이용되는 일체의 정보를 말하며, 문서 또는 구두 등 어떤 형태이든 상관하지 않는다. 이러한 자료는 성격에 따라 1차 자료, 2차 자료로 구분된다. 그 밖에 동일한 연구문제에 대하여 방대하게 축척된 경험적 문헌들을 대상으로 분석하는 것을 메타 분석(meta analysis)이라고 하는데, 이를 수행하기 위하여 기초적으로 필요한 기존문헌을 3차 자료라고 하기도 한다.
먼저 1차 자료에 대해서 알아보겠다. 1차 자료(primary data)는 연구자가 현재 수행중인 연구목적에 맞게 직접 수집한 자료를 말한다. 즉, 연구자가 자신의 연구문제를 해결하기 위하여 사전에 작성된 연구설계를 통하여 측정, 관찰 또는 질문지 등의 방법을 활용하여 수집한 자료이다.
이처럼 1차 자료는 연구자가 자신의 필요에 의해 수집한 자료이므로, 그것의 타당성과 신뢰성 정도를 평가할 수 있으며 필요한 시기에 적절히 이용할 수 있는 장점이 있다. 그러나 일반적으로 1차 자료를 수집하는 데는 비용, 인력, 시간 등이 많이 소요된다. 따라서 1차 자료를 수집하기 전에 연구목적에 부합하는 2차 자료의 존재 및 사용가능성을 확인하고, 연구목적에 적합한 2차 자료가 없는 경우에 한하여 1차 자료를 수집하는 것이 경제적이다.
1차 자료의 수집은 마케팅 조사과정의 6단계 모두를 거쳐야 한다. 제1단계는 문제정의 단계이며 이것은 조사자가 연구의 목적 등을 고려하여 문제를 정의하는 첫 단계이다. 제 2단계는 문제에 대한 접근방법을 개발하는 것으로 목적이나 이론적 틀 마련과 분석모델 개발과 조사질문선정, 가설개발, 조사설계에 영향을 줄 수 있는 특성이나 요인의 파악을 포함한다. 제3단계는 조사설계를 개발하는 단계로 가설을 검증하고 조사질문에 대한 가능한 해답을 제시하며, 의사결정을 위해 필요한 정보를 제공할 수 있는 연구를 설계한다. 제 4단계는 현장작업과 자료수집단계로 면담에나 인터넷을 통하여 자료를 수집한다. 제5단계는 자료준비 및 분석단계이며 자료준비는 편집이나 코팅, 복사 등을 포함 한다.마지막 단계는 보고서 준비 및 발표단계이며 이것은 프로젝트 전반을 기록한 보고서를 만들어 문서화해야 하는데 이 보고서는 구체적 조사질문의 파악, 방법의 기술, 조사설계, 자료수집, 적용한 자료분석 과정,조사결과와 주요 발견사항 등을 담고 있다.

참고 자료

마케팅조사원론, 안광호, 임병훈, 학현사