[인터넷과 마케팅]우수광고사례 조사

소개글

마케팅 관련 레포트 입니다.우수광고사례를 조사한 것입니다.

목차

1. 서론

2. 광고에 대한 이론적 고찰
- 광고의 개념
- 광고의 목적
- 광고의 기능

3. 광고에 대한 우수 사례
- 나이키의 우수 광고사례
- 코리아 제록스의 우수 광고사례

4. 결론

5. 느낀점

본문내용

3. 광고의 기능
1) 마케팅 기능
광고는 마케팅 전략도구의 하나로 자사의 상품을 소비자에게 인식·이해시켜 상품이나 브랜드에 대한 호의적인 이미지를 구축하여 구매를 권유하고 기존의 고객들에게는 계속적인 구매가 이루어지도록 제안한다. 또한 지속적인 광고활동을 통하여 경쟁시장에서의 시장 점유율을 증가시킨다.

2) 커뮤니케이션 기능
정보 전달 커뮤니케이션 기능은 광고의 가장 기본적인 기능 중의 하나이다. 광고발신자는 음(音), 카피, 그림을 통하여 송신자에게 전달하고 싶은 메시지를 전하고, 이러한 과정을 통하여 송신자는 반응하고 발신자는 그 반응을 분석하여 다음 번의 광고방향이나 표현에 반영한다.

3) 교육적 기능
신상품에 있어 이 교육적 기능은 매우 중요하다. 사용방법이나 구매방법, 서비스 기간 등 소비자들로 하여금 삶에 있어서의 상품이나 광고되어지는 교육적 기능에 의해 광고되어지는 상품에 관련된 정보의 수신 및 교육되어지고 이전에 학습되어진 지식과의 접목과 자신의 욕구나 스타일에 의해 교육적 기능은 배가되어 지기도 한다.

4) 경제적 기능
현대광고의 아버지로 간주되는 알버트 라스커는 광고를 “인쇄된 판매술”로 정의하였다.
광고의 경제적 기능은 광고에 의하여 생기게 된 유효수요에 따라 소비성향이 높아짐으로써 경제성장에 기여하고, 유통효율을 향상시키고 유통기능의 개혁을 도모한다. 사전판매의 수단으로서의 광고의 유용성을 마케팅 코스트를 낮추게 한다.

5) 사회적 기능
광고는 문화의 일부이다. 따라서 광고물에 의해 생산된 메시지나 이미지는 게재로 끝나지 않고 대중 문화를 형성·선도하는 주체가 되어 사회의 변화를 주도하는 큰 역할을 담당하고 있다고 하겠다. 그 외의 사회적 기능으로는 광고가 생활수준을 개선하는 가장 강력한 힘으로 작용하며, 생활의 평준화를 도모하고, 대중 문화를 형성시키는 기능을 한다.

참고 자료

없음