현대 광고 경향에 대한 조사

소개글

광고의 이해를 수강하면서 현대 광고의 경향에 대한 조사를 한것 입니다.

각 매체별 tv 라디오 잡지 신문 인테넷 을 기반으로 한 광고의 전략적 변화에 대한 조사입니다.

목차

1. TV매체

2. 신문. 라디오. 잡지매체

3. 케이블TV

4. 옥외 및 교통광고

5. 온라인 및 뉴미디어

본문내용

1. TV매체

경기침체로 인해 광고주들이 적은 예산을 가지고 효율적인 광고집행을 확보하려는 노력을 어느 해보다도 적극적으로 펼칠 것이다. 또한 기존 4대 매체 외에 최근 성장을 거들하고 있는 케이블TV · 온라인미디어 옥외 및 교통광고가 상당한 광고판매를 달성하고 그들만의 영역을 확보하여, 가히 7대 매체의 시대`가 확립되는 해가 될 것이라 예견할 수 있다.

다양한 미디어 광고의 홍수 속에서 어떻게 하면 뛰어난 효율성을 거두느냐가 광고업계의 최대 이슈가 될 것으로 예상된다. 그러므로 미디어 집행에서도 마치 광고 크리에이티브처럼 크리에이티브한 미디어 플래닝이 요구될 것이며, 또 크리에이티브한 집행이 가능한 매체만이 선택되고 집행이 많아지는 한 해가 될 것이다.

-생존을 위한 TV매체의 전략 변화

지상파 TV광고는 2002년 이후 3년째 매출이 하락하고 있다. 광고주들의 광고비 집행이 줄어든 것이 가시적 원인이지만, 새롭게 변신하며 자신들만의 미디어 광고시장을 확보한 3대 매체의 급속한 성장으로 인해 빼앗긴 매출이 상당하다는 것을 의미하기도 한다. 기존의 TV광고의 경쟁력은 무엇보다 속보성과 크리에이티브한 매체집행이 가능하다는 점이었다고 할 수 있다. 하지만 이제 속보성이라는 측면에서는 온라인 미디어 등이 TV보다도 훨씬 빠른 정보를 제공함으로써 상당한 타격을 받고 있는데, 내년에도 그러한 추세를 역전시키기에는 역부족일 것이다.

따라서 TV광고가 현재의 마켓셰어를 지키기 위해서는 첫째, 미디어 크리에이티브를 강화시키는 것이 팔수적이라 하겠다. 예를 들면 광고영업의 유연성을 현재보다 강화시켜 가격 등을 탄력적으로 운영하는 방안이 필요한 것이다. 케이블TV 광고의 올해 성장 물량은 지상파TV 광고가 줄어든 것과 거의 비례한다고 추정해 볼 수 있는데, 이에 케이블TV 광고의 지속적 성장 요인 중 하나가 바로 단가정책임을 주목할 필요가 있다. 케이블TV는 지금까지 보너스율을 1천% 수준에서 광고주들에게 제공함으로써 상당히 매력적인 집행매체로 성장했다고 할 수 있다.

참고 자료

없음