라스베거스 마케팅전략

소개글

라스베거스의 마케팅 전략에 관한 레포트입니다

목차

Ⅰ.시작하는 말
Ⅱ.About LasVegas
Ⅲ.4p(product/promotion/place/ price)
Ⅳ.마케팅 환경SWOT분석 [SWOT analysis]
Ⅴ.소비자 조사 결과
Ⅵ.마케팅 전략
market Segmentation ,Targeting, Positioning
Ⅶ.마케팅 성공사례 :감성마케팅
Ⅷ.마케팅 실패사례 : 알라딘 호텔
Ⅸ.마케팅 사례에 대한 평가
Ⅹ.결론 라스베이거스 브랜드의 마케팅전망
.출처
.부록

본문내용

시작하는 말.
라스베이거스는 네바다 주 동남부에 자리 잡고 있는 미국 최대의 관광 도시 이다.
이 사막에 자리 잡은 도시는 죄의 도시, 환락의 도시, 24시간 잠들지 않는 도시로 불리워 진다. 이 도시는 올해 100주년을 맞았다. 라스베이거스는 한때 카지노로써 독점적으로 성장해 나갔지만 미국의 50개 주중 80퍼센트에 카지노가 들어선 이 시점에도 라스베이거스는 고속으로 성장하고 있다. 비결이 무엇일까? 규모의 경제? 카지노 운영의 노하우? 그중 손꼽을 수 있는 것이 마케팅의 성공이다.
About LasVegas
라스베가스는 네바다 주 동남부 사막에 자리 잡고 있는 미국 최대의 관광도시 중 하나이다.1905년에 기차가 운행되면서 도시의 모습을 갖추게 되었고, 1935년 후버댐이 완성되면서 풍부하고 저렴한 가격으로 전기를 공급받게 되었다. 후버댐 건설로 인해 라스베이거스는 노동자들의 위락 타운으로 조성되면서 사막에 도시가 탄생되었다. 라스베이거스는 80년대 `갬블 타운(Gamble Town)의 어둠침침한 이미지에서 벗어나 이제는 테마 타운(Theme Town)`으로 환골탈태한 상태다. 테마란 물론 카지노지만 그 안에 담긴 오락성은 과거와는 질적으로 다르다. 지금 이곳은 도시 전체가 거대한 테마파크인 미국 최고의 ‘오락 타운(Entertainment Town)이 된 것이다. 라스베가스는 크게 스트립(Strip) 구역과 다운타운으로 구분할 수 있는데 스트립지역은 MGM과 뉴욕 뉴욕 등 5km에 걸쳐 늘어서 있는 호화 호텔들로 가득한 화려한 분위기이고 그에 비하면 다운타운 지역은 서민적인 분위기라고 할 수 있다. 근교에는 야외 스포츠, 레저를 즐길 수 있는 레크레이션 구역이 있다. 특히 골프장의 환경이 뛰어나기 때문에 미국 프로 골퍼들의 메카로 각광받고 있다. 그리고 호텔을 포함해 회원제로 운영하는 테니스 코트가 100개 이상 있는 테니스 천국으로 여행자들도 손쉽게 이용할 수 있다.

참고 자료

마케팅원론
고객을 끌어들이는 힘 라스베이거스 마케팅
도시마케팅 강화를 위한 지역 축제의 유형과 성공화 연구
매일 경제 파라다이스 관련기사
한국 경제 테마 파크
테마파크 연구 보고서
http://www.skynews.co.kr/skynews_main/travel/globalstory/globalstory_017.htm