빅맥, 맥도날드, 광고기획, 광고기획서

소개글

맥도날드에 대한 자료조사와 빅맥에 대한 광고 기획서입니다.

목차

1. 시장상황 및 환경분석
1) 시장에서의 위치
(1) 시장 규모 및 성격
(2) 제품
(3) 마케팅 활동
(4) 구매 패턴
2) 소비자 마음속에서의 위치
(1) 동기
(2) 브랜드 인지도
(3) 구매자, 사용자의 태도를 타제품과 비교평가

2. 문제점 및 기회 발견(SWOT분석)
1) Strength(강점)
2) Weakness(약점)
3) Opportunity(기회)
4) Threats(위협)

3. 광고기본전략
1) 광고 목표
2) 광고 타깃
3) 광고 컨셉트

4. Creative 전략
1) Creative 목표
2) Creative 컨셉트
3) Creative 전략
4) Creative 전술

5. 매체전략

본문내용

1. 시장상황 및 환경 분석
1)시장에서의 위치
(1)시장 규모 및 성격
< 글로벌기업 맥도날드 >
1955년 1호점 오픈
1960년 200번째 매장 오픈
1963년 10억개째 햄버거 판매
1967년 미국외의 지역으로 첫 진출
1984년 500억번째 햄버거 판매
1995년 40주년 기념 18380번째 매장 오픈
114개국35000여개 매장
세계 패스트푸드 시장의 40%
브랜드 가치 320조원
세계 117개국 25000여 매장
< 한국의 맥도날드 >
점포당 매출 7억 6천 86만원
패스트푸드 매장 점유율 2위
전년대비 9.5%감소
1988년 한국 1호점 오픈, 10000번째 매장 오픈
< 외식시장의 현황과 특징 >
1. 외식비의 증가
소득증가와 여성의 사회활동 확대 등으로 식생활이 간편화, 다양화, 고급화됨에 따라 외식소비는 1982년~2004년에 연평균 18.5%의 빠른 증가 추세를 보였다. 이에 따라 외식비가 가계비의 식료품비에서 차지하는 비중은 1982년 6.0%에 불과했으나 1990년 20.3%, 2004년 45.9%로 크게 증가했다. 2004년 기준 가구당 외식비 지출액은 월평균 24만4천원에 달한다.
2. 음식문화의 다국적화
가구의 외식지출 추이를 식사종류별로 세분화해 살펴보면 1990년대까지 외식비의 식사대에서 한국음식이 차지하는 비중은 1990년 56.7%, 1995년 53.9%로 절반 이상이었으나 2000년대 들어와 40%로 크게 감소했다. 따라서 2002년 기준 시 가장 비중이 높은 외식종류는 기타식사외식으로 48.2%에 달하며 다음으로 한국음식 40.7%, 학교급식 7.6%, 중국음식 2.3%, 서양음식 1.2%의 순서로 나타났다. 이러한 경향은 식품소비 행태의 변화에 따라 외식시장이 다양해지고 세분화되고 있으며, 새로운 상품이 빠르게 등장하는 추세를 반영한 결과로 보인다.

참고 자료

없음