[경영학A+]CJ 멀티플렉스극장 CGV 기업분석과 SWOT분석 및 4p전략,경쟁사분석 고찰

소개글

[경영학]CJ 멀티플렉스극장 CGV 기업분석과 SWOT분석 및 4p전략,경쟁사분석 고찰

목차

1.회사소개
(1)개요
(2)연혁
(3)수상내역
2. 성과
3. 외부환경
(1) 멀티플렉스
(2) 외부환경분석
4. 내부환경
(1) 자사분석
(2) 핵심역량
(3) 현재 전략분석
5. 경쟁자 분석
6. SWOT
7. 성공요소
8. 결론

본문내용

3) 새로운 마케팅 전략
① 타임(Time)마케팅
-연간플랜, 주간플랜, 시간플랜으로 나뉨
-관객이 가장 많이 몰리는 시기에는 찾아온 분들이 다음에 올 수 있도록 하는 마케팅관객이 없는 시기에는 관객들이 찾아올 수 있도록 하는 마케팅전략을 구사
② 에이지(Age)마케팅
-영화의 특성에 따라 어린이 영화일 경우에는 어린이에게 맞는 이벤트와 판촉활동, 주부일 경우에는 거기에 맞는 각종 이벤트를 펼치는 것
③ 지역(Area)마케팅
-극장이 들어 있는 지역의 특성을 감안해 그 일대의 유명 식당, 주유소, 아파트부녀회, 학교 등과 손잡고 벌이는 판촉활동
-무료로 운영되는 놀이방은 어린 자녀를 둔 부부 관람객 혹은 어린이를 데리고 영화 관람을 해야 하는 주부관객을 위한 시설
1) 제품(Product)전략
① 첨단음향 및 영사, 넓고 편안한 좌석설비,
넓은 주차장, 화려한 실내인테리어
② 공항의 VIP라운지처럼 우수고객을 위한 휴식공간을 마련
③ 프리미엄 상영관인 ‘골드클래스’ - 오리 CGV
④ 고객들에게 순번번호표로 대기시간 알려주는 제도 도입.
⑤ 극장 내 공기정화시 에는 편백나무 향을 넣어 삼림욕효과를 냈다.
⑥ 휴대폰 티켓매매 등 편리한 예매 서비스
⑦ 극장 내 유아 놀이방 서비스 - 야탑 CGV

2) 가격(Price)전략

가격은 수요를 조절하는데 있어 품질만큼 중요한 역할을 하고 있는데 CGV는 다양한 할인 혜택을 제공함으로써 고객의 욕구를 충족
① 카드사제휴를 통한 할인혜택
② 멤버십 카드 할인혜택
③ 적립금 사용하기
④ 지역에 따라 요일별, 시간대별 요금 할인

참고 자료

없음