케어스 제품의 자동차 산업과의 Convergence를 통한 시장 점유율 확대 전략 수립 기획서

소개글

컨버전스 기반 상품기획 아이디어 입니다.
마케팅 전략 & 리서치 & 컨설팅을 공부하시는 분들께 도움이 많이 되실것 같습니다.
또한 사업기획 및 상품기획의 사례로 활용하시면 좋을 것 같습니다.

항상 행복하시기 바랍니다.

목차

1. 제안아이디어 설명

2. 제안배경

3. 제안 컨셉 설명
- 명칭
- 내용
- 예상 이미지

4. 시장분석
- 국내 자동차 및 자동차 공기청정기 분석
- 주요 접근 타겟
- 타겟 프로파일
- 접근 전략

5. Customer 분석
- Customer Benefit & Cost 측면
- Customer Communication 측면

6. 예상 수요 및 상품화에 따른 기대효과
- 케어스 오토의 시장진입 시 예상 시장 점유율
- 상품 판매에 따른 기대효과 및 Sales Point

본문내용

<제안하는 아이디어>
현재 공기청정기의 시장점유율은 주력 사업 중 Market Share가 가장 낮음. 향후 공기 청정기 시장의 MS를 증가 시키고 웅진코웨이의 사업 경쟁력 강화를 위해 다음과 같은 아이디어를 제안함.
⇒ 케어스의 기술과 제품을 응용해서 자동차 산업에 적용시켜 자동차에 케어스
공기청정기를 장착하는 아이디어.

<제안배경>
우리나라 자동차 보유대수는 2007년 현재 1500만대 정도이며 소비자들은 생활하면서 자동차 내에서 보내는 시간이 점차 증가하고 있음.
삶의 질이 향상되면서 소비자들의 웰빙에 대한 관심이 높아지고 있으며 이와 관련하여 깨끗한 공기에 대한 니즈도 증가하고 있음.
⇒ 현재 자동차 산업에서 공기청정기 장착은 중대형 차종 위주로 이루어 지고 있으나 향후 중소형 자동차나 특히 화물차에 공기청정기를 장착하여 새로운 Niche 시장을 형성할 필요성이 요구되고 있음. 또한 자동차 공기청정기 시장은 아직 대기업의 시장진입이 이루어 지고 있지 않아 케어스가 선점할 수 있는 기술력과 시장 지배력을 충분히 가지고 있다고 판단됨.

<시장상황분석>
2005년 기준 국내 자동차 공기청정기 전체 시장 비율은 연간 25만대 수준임.
향후 100만대 이상의 시장 증가가 예상됨.
⇒ 현재 자동차 공기청정기 산업에서 Major Market Leader가 없는 점(대기업의 시장 진입이 없는 점), 웅진 케어스의 브랜드 이미지, 케어스를 사용해 본 기고객의 입소문, 웰빙 트렌드에 따른 차량 내 실내 공기 관심 증대 등이 신규 시장 상황에 진입해 Market Leader가 될 수 있는 기회 요인으로 평가됨.

참고 자료

1. 필립 코틀러 -마케팅 관리-

2. 웅진 코웨이 IR 자료

3. Henry Assel -Marketing Strategy-

4. KISDI Business Convergence

5. 방석범 교수 마케팅 관리론