[마케팅]펩시의 마케팅 성공전략

소개글

펩시사의 마케팅 전략을 코카콜라와 비교해서 PPT 구성하였습니다

목차

1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. STP 전략
4. SWOT 분석
5. 4P 분석
6. 경영성공전략
7. 결 론

본문내용

. SWOT 분석
강점(Strength)
① 10~20대 층의 젊은 층 타겟 : “펩시 세대(Pepsi Generation)”의 탄생.
재미, 젊은 층, 자유를 브랜드 이미지로 삼아 펩시를 마시는 사람은 재미있고
자유로운 이미지를 강조하면서 미래의 주 소비인 젊은 층에게 강하게 어필.
② 저렴한 가격 : 펩시콜라는 초기부터 코카콜라보다 저렴한 가격을 장점으로
내세워 왔다. 단순히 가격만 저렴한 것이 아니라 맛도 좋은데 가격까지 저렴
하다는 슬로건을 바탕으로 시장공략을 해왔다.
③ 콜라 맛의 차별화 : “펩시 챌린지” - 펩시가 코카보다 값도 싸고 맛도 더
좋다는 점을 내세우며 시장을 집중 공략했으며 블라인드 테스트를 통한 비교
광고로 대성공을 거두었다.

약점(Weakness)
① 콜라 시장의 2인자 이미지 : 현재 총 매출 등의 지표에서 펩시가 업계 1위
임에도 불구, 브랜드 가치는 약 3.5배의 차이로 코카콜라에 뒤지고 있다.
2006년 브랜드 이미지 : 코카콜라 - 349억 달러 펩시콜라 – 96억 달러
②시장 장악력 부족 : 미국의 이미지를 대변하며 전 세계적으로 친근한 이미
지를 유지해 왔던 코카콜라에 비해 상대적으로 인지도가 미약하다. 후진국,
개발도상국에 처음 상륙하였을 때도 처음 미국의 이미지를 대변해 온 것은
코카콜라였다.

참고 자료

없음