방송 산업론

소개글

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목차

1. 방송 산업의 체제
1) 지상파 방송 산업
2) 제작 산업
3) 유통 산업

본문내용

1. 방송 산업의 체제
영상 산업이란 영화, TV방송, 케이블TV, 비디오 등을 총괄하는 산업을 일컫는다. TV방송과 케이블TV를 중심으로 하는 방송 산업은 방송 프로그램을 제작, 유동(배급), 방영이라는 세 단계를 거쳐 수용자에게 전달한다. 제작 산업은 미디어와 프로그램의 내용에 따라 수평적으로 분화되어 있다.
1) 지상파 방송 산업
방송사의 구조 형태는 대부분 첫째, 방송 채널의 프로그램 공급 체계의 중심이 어디에 있는가 둘째, 방송 채널의 전파 수신 지역 범위가 특정 지역에 국한적인가 전국적인가 하는 기준으로 크게 구분할 수 있다.
(1) 네트워크 체제
네트워크는 지리적으로 다른 곳에 위치하며, 일반적으로 소유권과 경영권이 분리되거나 계열 형태를 이루면서 프로그램의 편성상 동일한 프로그램을 동시에 방송할 수 있도록 기술적으로 동축 케이블이나 강케이블, 지상파 마이크로웨이브, 위성 등으로 상호 연결된 여러 방송국 체제를 의미한다. 전국 네트워크는 동일한 프로그램을 동시에 방송함으로써 상호 이익을 달성하기 위한 하나의 방법이다.
① 본국
네트워크의 중심에 있는 방송사를 말한다. 프로그램을 제작하고, 이를 가맹 계약을 맺은 특정 네트워크에게 공급하는 역할을 한다.
② 가맹국
특정 네트워크와 가맹 계약을 맺고 프로그램을 공급받아 송출하는 지역 방송국을 말한다. 네트워크와 가맹방송국은 대체로 다음과 같은 특징을 보인다.
첫째, 계약에 따라서 네트워크는 가맹국의 방송 시간을 일정 값에 전국 광고주에게 팔 권리를 갖고, 네트워크는 그 대가로 가맹국에게 우수한 프로그램을 제공한다.
둘째, 가맹국은 네트워크 프로그램을 직접적인 경비의 부담 없이 무료로 제공받아서 방송하고 광고주가 낸 광고료의 일부를 받는다.
셋째, 다른 가맹국와 동시에 프로그램을 전송받을 수 있다.
넷째, 가맹 방송국은 해당 광고주에게 소구할 수 있는 광고 환경을 조성할 수 있다.
다섯째, 네트워크 프로그램 중 토막 광고를 제공받아 이를 판매함으로써 수익을 기대할 수 있다.

참고 자료

없음