네슬레의 경영전략 및 현지화전략

소개글

1866년 스위스 샴에서 미국의 페이지 형제가 설립한 연유
회사와, 앙리 네슬레가 브베에 설립하여 유아 식품 개발에
성공한 회사가 네슬레의 모체

목차

기업소개
시장환경분석
경쟁사 분석
SWOT 분석
마케팅 전략
현지화 전략
성공요인분석
결 론

본문내용

네슬레의 사업원칙 - 기업소개

“ 네슬레는 사업을 하고 있는 해당 국가의 비즈니스 및 문화, 종교, 관습을 따른다 “
네슬레의 비즈니스 목적은 네슬레가 사업을 하고 있는 국가 혹은 지역 경제의
가치를 높이는데 있다 .
네슬레는 단기적인 이익을 추구하지 않는다.
회사의 성공은 직원들의 의식과 행동에 의해서 이루어 진다고 믿고 있다.
네슬레 제품을 사용하거나 네슬레에 대한 관심이 있는 모든 고객들을 위해서
투명한 경영을 할 것이다.

국적을 초월한 경영의 국제화 - 기업소개
(1) 조직의 국제화
다국적 경영진 ▶ 회장 및 기능별, 지역별 사장급 경영진의 7명 중 2명을 제외하고 외국인
주주의 국적 ▶ 주주의 50%가 비스위스계
종업원의 구성 ▶ 본사에서 근무하는 임직원은 68개국 출신, 네슬레 직원의 97% 가 현지인 전세계에
25만 4,000여명의 종업원
(2) 지역별 시장점유율
(3) 매출발생지 – 세계 85개국에 500개 이상의 공장운영, 연간 710억 이상의 매출액

한국 네슬레 - 기업소개
1979년 한서 식품으로 진출
한국 네슬레는 지난 1979년 농어촌 개발 공사와 합작 회사 인 한서 식품으로 진출.
1988년 네슬레로 변경
한서 식품은 1988년 네슬레 식품으로 회사 명칭을 변경 함.
1993년 한국 네슬레로 합병
1993년 한국 네슬레로 흡수 합병되어 오늘날의 네슬레 를 이룸.
생산 시설 : 1979년 부터 청주 공장 가동.
수출국: 홍콩, 대만, 호주, 뉴질랜드, 러시아, 미국 수출.
생산 브랜드 : 테이스터스 초이스, 네스카페, 커피메이트, 네스퀵, 프리스키 알포등 .

참고 자료

이두희 – 한국의 마케팅 사례 – 마케팅 전략과 광고
네슬레 http://www.nestle.com
한국네슬레 http://www.nestle.co.kr
네이밍 사례 http://www.markway.co.kr
중앙일보 http://www.joins.com
매일경제 http://www.mk.co.kr 2002/10/24