마케팅

소개글

마케팅에 대한 리포트

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1.마케팅의 의의
1)마케팅의 정의
2)마케팅 관리의 의의와 관리.
3)마케팅 관리의 과제
전환적 마케팅
자극적 마케팅
개발적 마케팅
재 마케팅
동시화 마케팅
유지적 마케팅
디마케팅
대항적 마케팅
2.마케팅 전략
1)마케팅 전략의 개념
2)마케팅 전략의 구성과 발전과정
3.마케팅믹스 관리
1)제품관리
2)가격관리
3)경로관리
4)촉진관리

Ⅲ.결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
최근 우리 나라의 기업들은 구내외의 치열한 경쟁 속에서 생존하기 위한 노력을 하고 있다. 특히 제한된 규모의 시장에서 수많은 기업들의 경쟁도 격화되고 있을 뿐만 아니라, 급속한 정보의 갱방 및 확산속도로 인하여 대부분의 기업들은 모방제품을 통한 경쟁이 일반화되어 있다. 이러한 환경에서 그 무엇보다도 마케팅의 역할은 중요하게 대두되고 있다.
소비자의 입장에서도 마케팅은 삶에 필수 불가결한 것이라 할 수 있다. 왜냐하면 소비자가 깨어 있는 대부분의 시간들은 마케팅과 관련된 그 무엇에 영향을 받고 있기 때문이다.
따라서 기업의 경영자나 소비자의 입장에서 마케팅을 잘 행하는 것은 매우 중요한데 이를 위해서는 마케팅이 무엇이며, 마케팅을 수행하는 방법을 잘 이해하는 것이 필요하다.

Ⅱ.본론
1. 마케팅의 의의
1) 마케팅의 정의
◉ 미국 마케팅협회의 정의: 1960년 미국 마케팅협회(A.M.A)에 의한 정의에 의하면 “마케팅이란 생산자로 부터 소비자 또는 사용자에게 상품과 서비스의 전달을 관리하는 기업활동의 수행 ”이라고 규정하였다.
◉ 뷰엘의 정의: “마케팅이란 ⑴ 제품과 서비스의 구체적인 시장을 확인하고, ⑵ 이들의 시장에서 현재 및 장래의 필요를 확인할 뿐만 아니라, ⑶ 이러한 필요는 이윤충족을 위해 제품, 포장, 서비스를 개발하여,
⑷ 이들 제품과 서비스 또는 그 사용권을 최종소비자와 사용자에게 판매, 배달, 자금회수의 과정을 거쳐 합리적인 양도를 완료하게 하는 기업활동”이라고 하였다.
◉ 마케팅의 일반적 정의: 마케팅이란 기업환경변화에 동태적으로 적응하면서, 현재 또는 잠재적 최종소비 자나 산업사용자의욕구를 충족시킬 수 있는 재화와 서비스를 효과적으로 제공하기 위하여 제품․판매 경로․물적 유통 등의 경영활동을 수행하는 행동 또는 시스템을 말한다.

2) 마케팅 관리의 의의
마케팅 관리란, ⑴ 마케팅 부문의 목표설정과 달성 방법의 선정, ⑵ 목표달성을 위한 조직구조의 결정, ⑶ 조직에 필요한 구성원의 모집과 배치, ⑷ 구성원에 대한 효율적 지휘, ⑸ 마지막으로 목표와 대비하여 통제를 행하는 일련의 과정이라 할 수 있다.

참고 자료

노정구외7명, 마케팅, 학현사
이학식, 마케팅, 법문사
이학식외1명, 마케팅, 법문사