[마케팅조사론]캐쥬얼 티니위니 마케팅전략 및 성공요인 분석

소개글

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [마케팅조사]수업 중간과제로 제출하여 좋은 평가를 받았던 리포트입니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 들어가며.

2. 캐주얼 의류시장

3. 캐릭터 비즈니스 시장

4. Teenie-Weenie 소개

5. SWOT분석

6. STP전략

7. 4p분석

8. 티니위니 성공요인

9. 향후 브랜드 유지전략

10. 티니위니 성공사례를 통해 느낀 점

본문내용

STP전략

6.1Segmentation
시장세분화는 전체시장을 일정한 기준으로 유사한 몇 개의 시장으로 나누는 것을 말하며 이렇게 나누어진 시장에 따라 공략해야 할 세분시장과 그렇지 않은 세분시장으로 나뉘게 된다. 시장세분화를 할 때에는 단순한 연령대의 성별에 의한 구분이 아니라 소비자의 내면적인 욕구, 추구하는 기능적인 benefit외에 정서적이고 감성적인 benefit까지 고려해야 한다.

* 캐릭터 비즈니스 시장 진출

티니위니는 이 캐릭터 비즈니스 시장에 기반을 둔 의류브랜드로서 향후 캐릭터의 다양한 상품화가 가능할 수 있게 캐릭터 비즈니스 시장에 시장을 세분화함으로써 그 가능성을 남겨두었다. 캐릭터 비즈니스 사업은 관련사업의 전개가 쉽고 소비자의 연령제한이 없다는데 그 특징이 있다. 전자오락, 온라인 위주로는 빠르게 캐릭터 비즈니스가 성장하고 있지만 패션분야는 아직 시장의 형성기이고, 이렇다 할 캐릭터 브랜드 부재의 상태이다. 이러한 캐릭터 시장상황에서 티니위니는 유일무이하게 패션분야에 segment를 하였다.

* 티니위니의 Segmentation

즉, 티니위니의 세분 시장은 대도시에 거주하는, 편하고 실용적인 베이직 캐주얼을 즐기며, 귀여운 것을 선호하는 중산층이다. 그들 중에서도 특히, 10대 후반~ 20대 초반의 여성이 그들의 세분화된 시장이다.

6.2Target market
표적시장, 표적고객은 여러 세분 시장 중에서 고객욕구를 충족시켜주고 기업에 최대의 이익을 가져다 줄 수 있는 시장을 말한다. 이 때 세분시장의 전반적인 매력성과 기업목표, 능력을 검토해야 한다.

* 키덜트족의 틈새 공략

현대 사회의 복잡한 일상에서 벗어나고 싶거나 인생을 재미있게 살려는 성인의 증가 경향과 동심이 깃든 상품을 소비하면서 생활에서의 스트레스를 해소하는 한편 정서를 안정시키고 재미와 유쾌함을 추구하려는 경향이 나타나고 있으며 이러한 흐름을 타고 성인이지만 어린이 같은 소비계층을 의미하는 키덜트(kidult=kid+adult)족이 증가하고 있다. 이러한 상황에서 티니위니는 이러한 키덜트족들의 욕구를 채워주기엔 현재 대표적인 시장이 없다고 판단, 이 틈새시장으로의 진입을 시도했다.

참고 자료

없음