한국야쿠르트의 유산균 음료 오`유의 광고 전략 기획서

소개글

유산균 음료 오`유의 광고전략 기획서 입니다.
분석하여 제안한 내용과 함께 분석의 근거되는 자료도 함께 첨부하였습니다.

목차

1. 선정동기
2. 기업소개
*한국 야쿠르트 소개
*제품소개
_환경분석
_환경전망
3. 경쟁사소개
*오늘의 차
*옥수수 수염차
*차온
_경쟁사CM
_성공사례분석
4. 마케팅전략분석
*목표시장분석
swot
*제품전략
*유통전략
5. 마케팅커뮤니케이션전략
*컨셉
*아이디어

본문내용

1. 선정동기
올해도 음료업계가 성장될 것이다, 지난 2005년 출시된 남양유업의 ’17차‘가 지난해 공전의 히트를 치면서 시작된 차 음료 열풍을 불러왔는데 올해 들어서도 뜨거워질 것이며 음료시장역시 같이 커갈 것으로 예상할 수 있다. 주스, 탄산음료 등의 매출이 정체 혹은 감소하는 상황에서 차 음료는 급신장하면서 정체성을 보였다. 하지만 녹차부터 혼합차까지 많은 차음료가 넘처 나고 있으며 새로운 종류의 차음료의 등장이 필요한 시점이라고 생각한다. 이런 음료업계에 요번 3월 한국야쿠르트에서 새로 출시되는 유산균 음료인 오유는 음료 업계의 새로운 대안으로 부상될수 있다 생각하고, 그렇다한 광고가 나오지 않은 상태에서 제안하고자 선정하였다.

2. 기업소개

모든 기업활동은 ‘건강사회건설’이라는 창업정신에 바탕을 두고 있으며, 이러한 창업정신을 바탕으로 기업이념, 경영이념, 비전, 사원정신이 도출되었다.
한국야쿠르트는 2007년 기준으로 9,800억원의 매출을 올리고 있으며 자본금 500억원, 인원현황 직원 1753명과 15개지점, 82개 영업소, 593개 영업장, 6공장을 가지고 있다.
한국야쿠르트의 유산균 기술은 업계 최고를 넘어 세계 수준이며 창사 후 40여년간 발효유 업계를 이끌어 온 뛰어난 기술을 바탕으로 고객이 원하는 맛과 영양을 찾아 제품을 만들고, 출시된 모든 제품은 최고의 브랜드파워를 지니고 있다. 야쿠르트, 에이스 400, 야쿠르트 400 등 액상요구르트와 슈퍼100 등의 호상요구르트는 한국인의 입맛에 맞게 다양화 하였다.또한 메치니코프Life, 윌,쿠퍼스까지 모두가 식품업계 최고의 히트상품이다.
최근에는 하루야채, 선년의 식물 산, 무하유 등 신선한 원재료에 정성을 담은 건강음료도 소비자들에게 전달하며 많은 사랑을 받고 있다. 한국야쿠르트는 지속적으로 기능성을 강화한 발효유와 우유, 건강음료를 개발하며 새로운 지평을 개척해 나갈 것이다.
모든 기업활동은‘건강사회건설’이라는 창업정신에 바탕을 두고 있으며, 이러한 창업정신을 바탕으로 기업이념, 경영이념, 비전, 사원정신이 도출되었다.

참고 자료

없음