[나비효과 블루오션 마케팅 100] 100가지 마케팅 용어 요약

소개글

[나비효과 블루오션 마케팅 100]이란 책에 마케팅용어 100개가 나와있는데 그 용어 100개를 요약한 요약본 입니다.

목차

차별화에 승부를 건다
1. 블루오션 마케팅
2. 란체스터 마케팅
3. 벤치마크 마케팅 外

오감에 호소하라
8. 미각 마케팅
9. 소리 마케팅
10. 음악 마케팅 外

어떤 그룹을 공략할까
14. 실버 마케팅
15. 엔젤 마케팅
16. 제너레이션 마케팅
17. 키덜트 마케팅
18. 귀족 마케팅
19. 매스티지 마케팅 外

기업의 이미지를 팔아라
27. 공익 마케팅
28. 문화 마케팅
29. 예술 마케팅 外

무조건 튀어라
33. 게릴라 마케팅
34. 노이즈 마케팅
35. 번개 마케팅 外

재미있게! 흥미롭게!
38. 댄스 마케팅
39. 송 마케팅
40. 스포테인먼트 마케팅 外

가슴이 따뜻해지는
44. 감성 마케팅
45. 디지털 스토리텔링 마케팅
46. 마더 마케팅 外

고객을 꽉 붙들어 매라
49. 고객 아이덴티티 마케팅
50. 다이렉트 메일 마케팅
51. 로열티 마케팅 外

고객의 삶을 업그레이드하라
56. 레저 마케팅
57. 웰빙 마케팅
58. 캐주얼 마케팅
59. 휴 마케팅

최신 미디어를 이용하라
60. 블로그 마케팅
61. 커뮤니티 마케팅
62. 크로스 미디어 마케팅 外

마케팅통합 시대
65. 원소스 멀티유즈 마케팅
66. 제휴 마케팅
67. 타이인 마케팅 外

첨단 기법으로 승부하라
72. 누드 마케팅
73. 디마케팅
74. 리마케팅 外

공짜 마다하는 고객은 없다
79. 경품 마케팅
80. 공짜 마케팅
81. 교육 마케팅 外

호기심을 유발하라
84. 공모 마케팅
85. 마케티즈 마케팅
86. 미스치프 마케팅
87. 바이러스 마케팅 外

언제 어디서든 마케팅 하라
94. 기상 마케팅
95. 길목 마케팅
96. 온도 마케팅 外
97. 왼쪽 마케팅
98. 위치 마케팅
99. 타임 마케팅
100. 컨텍스트 마케팅

본문내용

1. 블루오션 마케팅 ‘차별화에 승부를 건다’
블루오션 마케팅은 경쟁자가 들끓는 붉은 바다를 벗어나서 경쟁자가 미처 주목하지 못한 새로운 시장인 푸른바다 (블루오션)를 찾아내면 이익 고성장을 확보할 수 있다는 마케팅 전략을 말한다.
예) 1908년 T모델을 선보인 포드 자동차, 1924 감성적 스타일의 차를 출시한 GM, 실시간생방송 CNN, 아미크로소프트, 소니, 시스코시스템즈, 스타벅스, 사우스웨스트 항공 등

2. 란체스터 마케팅 ‘차별화에 승부를 건다’
란체스터 마케팅은 영국의 항공공학 엔지니어인 F.W.란체스터가 고안한 역학관계 2가지 법칙을 응용한 기업마케팅 전략으로 시장점유율에 우위가 있는 기업이 절대적으로 유리하기 때문에 후발기업은 더 좋은상품이 있어도 별 승산이 없다는 것을 전제로 강자에게는 강자의 위치를 고수하는 방법을 알려주고 약자에게는 강자를 상대로 싸워 이기는 전략을 세워주는 마케팅을 말한다.

3. 벤치마크 마케팅 ‘차별화에 승부를 건다.’
벤치마크 마케팅이란 다수의 사람들이 평가한 상품 순위나 코멘트 혹은 전문가의 조언 등 특정한 기준점을 커뮤니티와 블로그 등을 통해 제공함으로써 상품이나 서비스의 구매를 촉진하는 마케팅 방법이다.

4. 심바이오틱 마케팅 ‘차별화에 승부를 건다’
치열한 경쟁 환경 속에서 기업간의 약점을 보강하고 상호이익을 도모하기 위하여 두개 또는 그 이상의 독립적인 기업이 서로 연구 개발, 시장 개척, 판매 경로, 판매원과 같은 마케팅 계획 또는 자원을 공동 활용하여 각 기업이 개별적으로 얻을 수 없는 이익을 얻고 있는 마케팅으로서 경영활동 전반의 부족한 점을 보완하거나 보다 효과적인 시너지를 당성하기 위한 전략적 제휴가 보편화 되고있다.

5. 역발상 마케팅 ‘차별화에 승부를 건다’
기존의 상식을 깨는 기발한 아이디어로 소비자 틈새를 파고드는 마케팅 방법을 역발상 마케팅이라고 한다. 역발상 마케팅은 말 그래도 거꾸로 생각해 본다는 의미로 단순한 창의력이 아닌 기존의 상식이나 고정관념들과는 다르게 생각해봄으로써 이제까지 누구도 생각해 보지 못한 기발한 것을 찾아내는 마케팅 기법이다.

참고 자료

나비효과 블루오션 마케팅 100, 안종배 저, 미래의창, 2005년 11월