[e비즈니스,인터넷,마케팅,] E-비즈니스와 인터넷 마케팅

소개글

E비즈니스와 인터넷 마케팅에 대해서 조사한 자료입니다.

기본적인 개념부터 차근차근 정리하였습니다.

큰 도움이 될 것 입니다.

목차

1. E-비즈니스 및 마케팅의 정의

2. 마케팅 수단으로서의 인터넷

(1) 마케팅 패러다임의 변화
(2) 인터넷의 마케팅적 가치
(3) 마케팅 믹스 전략의 변화

3. 광고매체로서의 인터넷
(1) 인터넷 광고시장의 규모
(2) 기존 광고 매체와의 차이
(3) 인터넷 광고의 유형
(4) 인터넷 광고의 효과 측정
(5) 인터넷 광고의 단가

4. 마케팅과 광고 수단으로서 인터넷의 문제점 및 발전방향

본문내용

1. E-비즈니스 및 마케팅의 정의
인터넷을 이용한 비즈니스가 다양하다 보니 e -비즈니스에 대해 정의를 내리는 것 자체가 매우 어려운 실정이다. 이러한 어려움 때문에 e -비즈니스를 인터넷과 관련된 모든 영역을 포함하는 광범위한 정의로 내리기도 한다. 그러나 조금 더 구체적으로 정의를 내려 보면 ‘E -비즈니스란 인터넷을 전략적 도구로 활용하여 다양한 경영 활동을 수행함으로써 인터넷으로부터 수익창출이나 원가 절감을 달성하고자 하는 비즈니스’라고 할 수 있다.
다시 말해 인터넷을 이용하여 경영 활동을 수행하는 것을 E-비즈니스라고 정의할 수 있다. 일반적으로 경영 활동이라 하면, 마케팅만을 떠올리는 경우가 많은데, 반드시 그렇지는 않다. 즉 기업의 경영 활동에는 마케팅 외에도 재무, 회계, 인사, 생산, 구매 등 다양한 분야가 포함되어 있다. 따라서 인터넷을 통해 제품 생산을 위한 원자재를 구매하거나, 직원들과 조직 내 커뮤니케이션 수단으로서 인터넷을 이용하는 것도 E-비즈니스에 해당된다고 할 수 있다.
한편 마케팅이란 위에서 살펴본 다양한 경영 활동 중 한 부분이다. 마케팅에 대한 정의 역시 다양하게 제기되고 있으나, 그 중 가장 널리 인용되고 있는 미국 마케팅 학회(American Marketing Association)의 정의에 의하면, 마케팅이란“개인과 조직의 목표를 만족시키는 교환을 만들어 내기 위해 제품/아이디어/서비스의 고안, 가격, 유통, 촉진을 계획하고 실행하는 과정”으로 정의된다. 즉 마케팅은 기업과 고객이 상호 만족할 수 있는 교환을 성사시키기 위해 기업이 통제할 수 있는 마케팅 믹스(제품, 가격, 유통, 촉진)를 고안하고 실행하는 것이라 할 수 있다. 이러한 정의를 바탕으로 e -비즈니스 마케팅, 혹은 인터넷 마케팅의 정의를 내려 보면 다음과 같다. 인터넷 마케팅이란 인터넷상에서 개인과 조직의 목표를 만족시키는 교환을 이뤄내기 위해 마케팅 믹스를 고안하고 실행하는 과정이다. 일면 인터넷 마케팅이 마케팅의 한 부분이라 할 수도 있겠지만, 오프라인과 온라인 사이의 많은 차이점으로 인해 기존의 마케팅의 한 부분, 또는 동일한 것이 아니라 다른 관점으로부터의 접근이 필요하다.

참고 자료

인터넷비즈니스@i-biznet.com, p46-47, 21세기북스, 아이비즈넷(주),
AMABoardApprovesNewMarketingDefinition, p1, Marketing News, March1,
어려운마케팅쉬운브랜딩, p65, 김주호, 시대의 창
한국방송광고의역사와문화, p125, 방송광고연구총서16, 한국방송광고공사