마이클 포터의 경쟁전략 요약

소개글

마이클 포터의 경쟁전략을 간단히 요약한 문서

목차

산업구조분석틀
1. 신규진출기업
2. 대체품
3. 공급자
4. 소비자
5. 기존 경쟁자

경쟁사분석틀

본원적 경쟁전략
1. 원가우위전략
2. 차별화전략
3. 집중화전략

본문내용

러므로 산업의 매력도 분석은 경쟁 전략 수립의 기본이 된다. 산업의 매력도를 평가하는 기준으로 포터는 `산업 구조 분석 틀5`를 제시했다. 매력적이지 못한 산업에 속한 기업들의 평균 수익은 당연히 매력적인 상업에 비해 떨어지게 된다.
1. 신규진출기업은 머지않아 경쟁자로 등장해 자사를 위협할 가능성이 있는 시장 참여자를 뜻한다. 잠재적 경쟁자의 위협을 분석하기 위해서 진입장벽이라는 개념을 이용할 수 있다. 진입장벽이란 기존 기업들이 신규 진입 기업에 대해 갖는 우위를 말하는데, 신규진입기업들이 기존 기업들과 비교해 갖게 되는 상대적인 불리함이다. 이와 같은 진입장벽들은 그 산업에 대한 경쟁 기업의 진입을 약화시키고 그 산업에서 높은 수익률 유지할 수 있게 한다.
2. 대체품이란 이전의 제품이나 서비스 대신 제공되는 새로운 제품 또는 서비스를 의미한다. 대체품의 우무는 산업의 수익률에 큰 영향을 미치게 된다. 이러한 대체품의 위협 정도는 크게 두 가지 요소에 의해 좌우된다. 하나는 소비자들이 쉽게 대체품으로 옮겨갈 수 있는가 하는 문제이고 다른 하나는 대체품이 가진 유용성의 문제이다.
3. 공급자들은 특정 산업에서 활동하는 기업들에 대해 가격인상이나 판매하는 제품 및 서비스의 질을 떨어뜨리겠다는 위협 등으로 교섭력을 발휘할 수 있다.

참고 자료

경영의 교양을 읽는다