[경영학사업계획서/창업계획서A+] 직장여성(골드미스족)을 위한 신개념의 공간 창출

소개글

[경영학사업계획서/창업계획서A+] 직장여성(골드미스족)을 위한 신개념의 공간 창출에 관한 레포트입니다.

목차

1. Idea 선정과정

2. Idea 선정

3. 선정된 Idea의 평가
사업 타당성 검토(Feasibility Study)

1. 거시환경분석 (인구구조 변화)
(1) 전체 인구구조의 변화 (인구통계적학적 환경요인)
(2) 미혼, 독신 여성 수 증가
(3) 경제력 있는 여성의 등장 (경제적 환경요인)

2. 고객분석 (웰빙 트렌드 관련)
(1) ‘웰빙(Well-Being)’이란 무엇인가 ?
(2) 골드미스족, 그들은 누구인가 ?
3. 시장분석
(1) 외형적 요인
1) 시장 규모와 성장률
2) Product Life Cycle & 수익성
(2) 시장 구조 요인
(3) 시장조사 (설문지)

4. 경쟁분석
(1) 스타벅스(Starbucks)
1) 스타벅스의 목표 평가
2) 스타벅스의 전략 평가
(2) 일반 음식점
(3) 패밀리 레스토랑 - 아웃백(Outback)
(4) 카페거리 - 신사동 가로수길
(5) 복합문화공간 - 코즈니(Kosney)
(6) 아트상품판매 - 뮤지엄샵
(7) 퓨전문화공간 성공사례
1) 일마레
2) 프리치

5. 자사분석 (SWOT 분석)
(1) 강점(Strenghth)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunity)
(4) 위협(Threat)

6. 환경분석을 통한 사업 타당성 검토


마케팅 믹스(Marketing Mix)
1. 시장 세분화(Segmentation)
2. 표적 시장의 선정(Targeting)
3. 포지셔닝(Positioning)

마케팅 믹스(Marketing Mix)
1. 제품 (Product)
(1) 사업소개
(2) 상호(Brandname) 및 사명(Mission)
(3) 내부 인테리어
(4) 서비스 운영
(5) 문화컨텐츠
(6) 기타 부가서비스
(7) 식음료
(8) 종업원
2. 가격(Price)
(1) 초기 고가 전략(Skimming Pricing Policy)
(2) 가격 결정
(3) 사업 개시 비용
(4) 제품 판매 가격

3. 유통(Place)
(1) 입지 소개
(2) 유통경로 시스템 설계
(3) 구체적 유통 경로

4. 촉진(Promotion)
(1) 촉진 방안

5.향후 전망(Future Direction)
1. 문제점 자체진단 및 해결 방안
2. 사업 확장 전략

본문내용

◆ 주제 선정 기준
주제의 창의성
- 두 가지 측면으로 검토하였습니다. 한 가지는 ‘주제의 신선함’ (새로움을 끊임없이 추구하는 소비자의 욕구를 충족시키며 급변하는 환경 속에서 생존하기 위해 반드시 필요한 항목) 입니다. 그리고 다른 한 가지는 ‘현재 우리의 위치를 확고히 하고자 함’ 입니다. (사업을 구상하기에 앞서 과연 우리가 핵심역량을 Zero-base로 가정하고 사업에 참여할 것인가, 아니면 어떤 기업 속에 속한 사업팀으로 가정하고 그것을 토대로 핵심역량을 찾아내어 사업을 전개해 나갈 것인가 ?)
주제의 현실화 가능성
- 현실적으로 우리들의 능력으로 우리의 계획이 얼마나 실현가능한지를 가늠해보는 기준입니다. 거론되는 주제와 관련하여 ‘제품’과 ‘서비스’ 두 분야로 구분한 뒤, 현실화 가능성을 개별적으로 검토해보기로 하였습니다. 얼마나 구체적으로 사업을 계획할 수 있을까, 얼마나 초기투하자본을 세밀하게 분할할 수 있을까, 얼마나 실제로 사람들의 관심을 끌 수 있을까 등을 예상하고 그로 인해 이 사업이 최대한 현실적용 가능한 계획이 될 수 있는지 판단해보기로 하였습니다.
사업의 성장가능성, 사업의 장기적 존속 가능성, 사회적 역할 고려
- 주제와 관련되어 사업이 단기간 내에 얼마나 많은 사람들의 호응과 참여를 얻어 탄탄한 수요를 바탕으로 성장할 수 있는지를 판단해보고, 나아가 사업이 지역적으로 확장 가능하고 다양한 수요층을 끌어들일 수 있으며 변화하는 환경에 즉각 대응하며 장기적으로 존속 가능한지를 살펴보기로 하였습니다. 또한 소비자의 욕구를 충족함과 동시에 사회적으로도 건전한 이미지와 활동을 제공하여 지지를 얻을 수 있는가를 판단해보기로 하였습니다.
마케팅 방법론적 접근 가능성
- 사업 런칭 과정에서 교재에서 배운 기초지식들을 얼마나 활용할 수 있으며, 주제와 관련된 사업에서 마케팅 활동이 사업 전체에 얼마나 큰 영향을 끼칠 수 있는지를 판단하는 척도입니다.
위 기준들에 의거하여 각자 주제를 평가하여 나름대로의 점수를 부여한 뒤 다수결 원칙에
따라 최종 주제를 선정하기로 하였습니다.
2. Idea 선정
유아용품판매, 평생 건강관리 프로그램, 전통차 전문점, 어린이 전용 헬스클럽, 학생들을
위한 문화센터 등 조원들의 좋은 의견들이 있었으나 다수결에 의해 절반 이상의 호응을 얻어
낸 ‘직장여성(골드미스족)을 위한 신개념의 공간 창출’이라는 합의점에 도달하였습니다.
3. 선정된 Idea의 평가
선정된 주제와 관련하여 주제 선정 기준을 토대로 토론한 뒤, 전체적인 향후 사업 런칭
방향을 토론하기로 하였습니다. 그 토론 결과는 다음과 같습니다.
주제의 창의성
- 주제의 현실화 가능성과 결부시켜 우리의 핵심역량을 Zero Base로 판단하는 것이 옳다는 결론을 내리고, 직장여성들이 자극적이고 적극적인 수요층임과 동시에 아직 널리 인식되지 않은 비교적 잠재력이 큰 수요층 이란 점과 결부하여 신선함도 매우 높다고 판단하였습니다.
주제의 현실화 가능성

참고 자료

없음