[A+ 평가 자료]모티베이터- 저자가 말하는 핵심내용분석과 그 교훈을 중심으로.

소개글

모티베이터의 독후감상문으로 저자가 말하는 핵심내용과 그에 대한 저의 개인적인 생각을 중심으로 작성해 서울소재 명문대에서 좋은 평가를 받았습니다.
처음 등록하는 자료인만큼 그대로 쓰셔도 무관할듯합니다.

목차

서론- 모티베이터의 핵심내용분석을 통해.

본론- 모티베이터, 무엇을 말하고자 하는가?
-주요 내용분석과 그에 대한 핵심논쟁.
-모티베이터, 성공으로 가는 길은 무엇인가.

결론- 개인적인 시각으로 보는 모티베이터.

본문내용

애인의 사고에도 굴하지 않고 지극정성으로 간병하고 결혼한 아내, 아들의 사고에 가슴을 치면서도 새출발을 도와주던 아버지에 대한 사랑도 소개된다.
애경그룹 입사시험 때 오른손이 의수라고 말하자 면접위원들은 갑자기 면접을 중단하고 "집에 가서부모님 모시고 편하게 살라"는 사실상의 탈락통보를 한다.
그러나 그는 집으로 돌아가던 전철역에서 전철표를 철로 위에 던져버리고 다시 회사로 들어가 면접위원들에게 항의해 결국 입사에 성공한다.
입사해서도 인사고과에서 C,D를 받았지만 좌절하지 않고 기획관리실 기획담당으로 발탁돼 외국인을 상대하기 시작하고 영어통역을 도맡으면서 두각을 나타내기 시작한다.
애경에서 미국 다이알사 마케팅 이사, 스위스 로슈사 마케팅 이사, 애경산업 마케팅 상무를 거쳐 KTF로 옮기는 과정에서 그가 보여준 것은 배짱과 끈질김, 엄청난 노력이었다.
특히 `Love, Change, Detail, Vision, Networking, Career, Targeting` 등 모티베이터의 주요 키워드를 하나씩 제시하며 구체적인 지침을 알려준다.
휴대전화 번호이동 아이디어를 최초로 제공했고 하나로 샴푸, 2080 치약, KTF SHOW 등 히트상품 제조기 조서환. 육군 소위 때 사고로 오른손을 잃었지만 왼손 하나로 온갖 역경을 딛고 대한민국 최고의 마케터가 되기까지. 82년 애경그룹 말단 사원으로 시작해 25년 동안 베테랑 마케터로 활동하며 깨달은 일과 인생과 마케팅에서 행복을 찾는 법! 매일 한 페이지씩 3년을 공들여 탄생한 책이다.
샴푸와 린스를 하나로`라는 메시지를 사용함으로써 하나로의 성공을 지원해주었다. 치약 시장은 포화를 넘어선 시장으로 새롭게 진입하기 어려운 곳이다.
그런데 저자는 시장을 잘게 잘라서 새로운 시장을 찾아냈고 2080이라는 컨셉으로 런칭에 성공하게 되었다.
광고에서는 지루할 정도로 "20개의 치아를 80세까지"라는 메시지를 전달함으로써 고객인지도도 뿐만 아니라 판매까지도 높이는 성과를 냈다고 한다.
바로 철학(philosophy)을 가진 사람(people)이 있어야 한다’는 말을 빠뜨리지 않고 강조하고(111쪽)” “마케팅은 제품싸움이 아니라 인식의 싸움이다.
즉, 마케팅에서 마켓은 장터가 아니라 소비자의 가슴 속이다.
소비자의 가슴 속을 끊임없이 움직여서 내 제품의 가치를 심어놓는 것이 마케팅의 정의다.

참고 자료

없음