SHOW 마케팅 분석

소개글

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목차

1. 브랜드 소개
2. 선정이유
3. 쇼의 마케팅 전략
4. swot분석
5. stp
6. 4P
7. 결론

본문내용

1. [SHOW – 브랜드 소개]

① 신선하고 도발적인 차별화된 서비스를 제공하고자, 단순한 음성통화를 넘어 ‘보고 보여주는’ 새로운 커뮤니케이션을 제공하고 고객에게 즐거움과 다양함을 보여주겠다는 의미를 지닌 통신 브랜드.
② 재미와 즐거움이 가득한Mobile Life를 즐기고자 하는 고객에게 3G의 새로운 기술과 서비스를 통해 다양한 즐거움을 가져다주는 생활의 동반자라는 컨셉.

2. [선정 이유]

(1) 통신 업계에 만년 2위였던 KTF가 SK에 대항해 새로운 시장을 개척.
(2) 새로운 기술임에도 다양한 마케팅 기법으로 소비자들의 인식에 분명하게 자리 잡음

3. [SHOW의 마케팅 전략]

① 티저 광고 [teaser advertising]
그림 장례식 편 (지겨움도 죽었다. 세상에 없던 쇼가 시작된다.)

: 광고캠페인 때에, 처음에는 회사명과 상품명을 밝히지 않고 구매의욕을 유발시키면서 서서히 밝히거나 일정 시점에 가서 일거에 베일을 벗기는 방법.

=> 처음 시장에 진출할 때, 티저광고(탄생 편, 장례식 편)를 통해 소비자들의 궁금증을 유발하며 등장
- 네이버 검색어 1위에 오르기도 하며 많은 관심 끔.

② 기존 브랜드와의 단절 전략
기존의 부정적인 이미지(2위 기업) 차단

참고 자료

없음