전략경영
- 최초 등록일
- 2008.05.20
- 최종 저작일
- 2008.04
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소개글
표지없음
목차
1. 서론
2. 전략경영의 개념
3. 전략경영의 수립
1) 전략경영의 필요성
2) 전략경영의 과정
4. 전략구조도 해석
환경 분석
SWOT분석
강점과 약점
기회와 위협
미션(Mission)
비젼(Vision)
목표(Objective)
전략(Strategy)
핵심가치(Core Value)
5. 예시 - Examples
순천향대학교
농림수산식품부
6. 결론
7. 참고문헌
본문내용
1. 서론
어느 기업이든지 그 기업이 추구하고자 하는 목적을 이루기 위해서는 다양한 방법과 구체적인 계획안을 제시하여 앞으로 나아가야 할 방향을 정하는 경영전략을 계획한다.
경영전략은 기업의 이윤추구를 위한 밑받침을 위한 것으로서 포괄적인 의미를 뜻하고, 기업의 내부, 외부적 환경변화에 적응하는 등 전체적인 경영활동을 제안하는 것이다.
전략을 세우기 위해서는 기업의 궁극적이고 뚜렷한 목표가 있어야 하고, 이 목표를 실현하기 위한 기업의 여건 및 환경을 분석한 후, 실현가능한 대안책을 여러 가지 구상하여 실천으로 옮겨야 한다.
만약 기업의 궁극적인 전망이 “일상생활과 함께하는 커피” 라고 한다면 일상생활에 기업브랜드의 커피를 충분히 인식시키는 것이 목표가 될 것이고, 이를 위해 기업의 환경 분석을 해보면 상권을 중심으로 커피전문점을 본점직영으로 크게 개설하여 사람들이 인식할 수 있도록 하는 것이다. 만약 이 커피전문점보다도 더 유명한 브랜드가 있다면 향후 5년을 기점으로 하여 많은 인력과 자원으로 동일한 인지도 혹은 더 좋은 인지도를 얻어내자는 것이 가능한 대안 선택일 것이다.
이렇게 전략을 세우고 대안책을 세웠을 때에 반드시 생각해야 할 것이 하나있다.
옛날 경영방식은 수직적이었을지라도 현대사회의 경영방식은 대부분 수평관계에 놓여있다. 그러므로 나에게 결정권한이 있다고 해서 그 권한을 함부로 사용한다면 더 큰 우려를 낳을 수 있으므로 한 배를 탄 모든 선원들과 함께 공유하고 머리를 맞대어야 한다.
모두가 함께 정한 활동목표에 대해 실적을 평가하고 그에 따른 급여와 조직구조의 재검토, 사내교육 등을 실시한다면 기업은 좀 더 유연하게 움직일 것이다.
하지만 좀 더 넓게 보자면 충분한 대안을 생각하고 선택하여 시중에 내놓았을 때 반응해주는 소비자들의 반응 또한 여러 명의 선원이 될 것이다.
좋은 점이 있다면 더 특화를 시키고 비판을 받았을 경우에는 그 비판을 수용하여 개선시킬 줄을 알아야 한다. 경영전략이라는 것이 이와 같은 외부환경에 적응을 하느냐 안하느냐에 크게 좌우되기 때문이다.
한 예로 과잉 적응한 예를 들어보면 일본의 유명 화장품 브랜드인 시세이도가 소비자의 제품 반응을 조사하여 끊임없는 연구와 개발로 계속해서 신제품을 내놓았다.
참고 자료
경영학 에센스, 김상윤 외 8인, McGraw-Hill Korea
경영학 개론, 김기홍&조인환, 한올출판사
생산운영관리, 고서출판 석정
현대경영학, 오종석,조영복, 삼영사
스타벅스 사람들, 조셉 미첼리, 명진출판(주)