리바이스 생산전략 (Levi`s) 고객맞춤생산 전략

소개글

서 론
◎ Levi`s Jeans의 역사
• Levi`s의 탄생과 비전
• Levi`s의 연혁과 주요 성장과정
• Levi`s 주요 브랜드 및 제품 소개
본 론
◎ Levi`s Jeans의 현재상황
• 세계 시장상황
◎ Levi`s Jeans의 전략
• 대량맞춤생산
• Personal Pair Proposal 전략
◎ Levi`s Jeans의 최근현황
• 미국시장 현황
• 국내시장 현황
• 원인분석
결 론
◎ 대량맞춤 생산의 문제점
◎ 해결방안

목차

서 론
◎ Levi`s Jeans의 역사
• Levi`s의 탄생과 비전
• Levi`s의 연혁과 주요 성장과정
• Levi`s 주요 브랜드 및 제품 소개
본 론
◎ Levi`s Jeans의 현재상황
• 세계 시장상황
◎ Levi`s Jeans의 전략
• 대량맞춤생산
• Personal Pair Proposal 전략
◎ Levi`s Jeans의 최근현황
• 미국시장 현황
• 국내시장 현황
• 원인분석
결 론
◎ 대량맞춤 생산의 문제점
◎ 해결방안

본문내용

◎ Levi`s Jeans의 역사
• Levi`s의 탄생과 비전
- 리바이스 탄생
청바지의 대명사 리바이스는 유명브랜드인 코카콜라, 맥도날드와 함께 미국주의
(Americanism)의 세계화(Globalization)를 대표하는 브랜드다. 리바이스의 역사는 진의
역사이자 곧 미국문화의 대외수출 역사인 셈이다.
청바지의 대명사인 리바이스는 코카콜라, 맥도날드와 함께 미국주의(Americanism)의
세계화를 대표하는 브랜드이다. 리바이스의 역사는 진의 역사이자 미국문화의 대외
수출역사인 셈이다.
미국 서부 개척 열풍이 몰아치던 19 세기 중엽, 독일 바바리아 출신 리바이 스트라
우스는 서부에 도착하였다. 그는 금광 광부들이 바지가 너무 쉽게 헤진다며 불평하
는데 착안해 투박하고 질긴 텐트용 천으로 바지를 만들어 팔았다. 스트라우스는 1853
년에 그의 두 형과 함께 Levi Strauss & Company 를 창립하였고 1890 년에 주식회사
로 만들었다.
리바이스 진(Levi’s Jeans)은 서부의 광부들, 카우보이들, 벌목 인부들과 농부들의
‘미국 민속 의상’이 되었다. 진은 “서부를 개척한 바지”로 알려지게 되었고,
스트라우스 회사는 ‘카우보이의 양복점’이라고 불리곤하였다.

- 리바이스 비전
리바이스가 진 패션의 리더로서 자리를 지킬 수 있었던 것은 제품을 단순한 물건이
아니라 문화와 상징으로 승화시키는 노력을 계속했기 때문이다. 리바이스의 브랜드
철학은

참고 자료

삼성경제연구소
리바이스코리아
엘지경제연구소