광고와패러디

소개글

광고와언어라는 수업에서 광고와 패러디에 관해 쓴 리포트 입니다

목차

1. 광고
1)광고의 개념
2)광고의 기능
2. 패러디
1)패러디의 개념
2)패러디의 조건
3)패러디와 표절의 차이
3. 패러디 광고
1)패러디광고의 예(예술작품)
2)패러디광고의 예(문학작품)
3)패러디광고의 예(광고)
4)패러디광고의 장.단점
4.결론
1)문제점과 나아갈 방향

본문내용

1. 광고
1) 광고의 개념
광고의 어원은 라틴어 아드베르테(advertere), 아드베르테르(advertere)에서 생되었다. 돌아보게 하다, 주의를 끌다라는 말로써, 광고주가 소비자에게 상품을 사게 하도록 하는 행동을 광고라고 생각한다. 광고의 종류에는 상품광고, 기업광고, 공익광고등 여러 가지가 있으며, 광고를 하는 매체로는 라디오, 신문, 잡지, 지하철, TV, 등과 요즘 들어서는 핸드폰을 이용한 광고까지 그 방법이 여러 가지가 있다.

2) 광고의 기능
광고의 기능에는 크게 두가지로 구분 할 수 있다. 첫째는 사회적 기능이다. 사회적 기능에는 정보전달의 기능, 교육적 기능, 문화보급 기능 등이 있으며, 예를 들어 금주, 금연, 헌혈등과 같은 사회 캠페인을 위한 광고는 교육적 기능이라고 할 수 있다. 둘째는 광고로 인해 물품이 많이 팔리게 되어 대량생산을 촉구하여 경제성장에 도움을 주는 기능이 있다.

2. 패러디
1) 패러디의 개념
패러디의 어원은 희랍어인 paradia에서 기원 되었다. Para라는 단어의 뜻에는 크게 두가지로 나눌 수 있다. 첫째는, 대조, 대응 (counter, against) 의 뜻으로서, 우리가 흔히 말하는 패러디에 대한 정의, 원작을 조롱하거나 우스꽝스럽게 만들려는 것으로 해석이 된다. 둘째는, 유사한 친밀한(near, beside, close to ) 의 뜻으로서, 비판과 조롱이 아닌 원작의 계승 혹은 의미 확장으로 해석할 수 있다. 패러디는 원작을 비판하고 풍자하는 것뿐만 아니라 진지함을 포함한 의미 확장의 의미도 있다는 걸 알아야 한다.

2) 패러디의 조건
패러디의 조건에는 3가지를 들 수 있다. 첫째는 패러디 작품을 보았을 때 원작이 떠올라야 한다는 원작의 공개성이다. 이 부분이 저작권 침해를 판단하는 요소이다. 둘째는 원작과 패러디 작품의 대상이 구분이 되어야 한다는 것이다. 이 조건은 가급적으로 원작의 시장성에 나쁜 영향을 최소화 하려는데 그 취지가 있다. 셋째는 원작의 주제를 바꾸어 해학적이고 풍자적으로 인용해야 한다는 것이다. 이 부분이 세가지 조건중에서 가장 중요하다고 생각한다.

참고 자료

● www.adic.co.kr - 광고정보센터
● http://www.kobaco.co.kr - 한국광고방송공사. 패러디의 방법. 변추석
● http://www.chosun.com - 조선일보. 명화광고 명화패러디냐 표절광고냐
● http://video.mgoon.com - 동영상
● http://blog.naver.com/yori386/130029429809 - 광고의 기능과 효과
● 월간광고심의 2004년 02월호/사회를 움직이는 새로운 힘, 광고. 이인호