농심 및 새우깡 경영분석

소개글

마케팅관련입니다.
농심 기업분석 및 새우깡의 시장현황, 동종업체현황, 판매현황 등 마케팅에 관련된
모든 기법을 수록하였으며
최근 발견된 생쥐머리 새우깡에 대한 파장과 영향 등도 연구분석하였습니다.
또한, 언론, 네티즌, 정부의 반응 및 대처도 분석해 놓았습니다.
농심의 기업분석과 새우깡의 마케팅적 분석
그리고 생쥐머리 새우깡 파동에 따른 마케팅 정상화 방안까지 총괄 수록된 리포트입니다.

목차

1.농심개요
-경영이념
-비젼2015
-연혁
2.선정사유
-동사 이물질사고사례
-업계 이물질 사고사례
-시민단체, 소비자, 언론 반응
3.시장현황분석
-제과업체 매출현황 2007-2008
-농심주가 분석 2007-2008
4.기업분석
-광고전략
-소비성향 분석
-SWOT분석
-4P분석
5.향후 마케팅전략
-제휴마케팅
-입소문마케팅
-광고전략

본문내용

1. 농심의 개요
회사소개
연 혁 (1965. 09 ~)
3
연 혁 ( ~ 2007. 02)
4
1. 농심의 개요
회사소개
생쥐머리 새우깡 파동
사례 1
햇반 곰팡이 발견
사례 2
2. 선정이유
고발사례
사발면 플라스틱 발견
사례 3
신라면 벌레껍질 발견
사례 4
2. 선정이유
고발사례
이물질 신고 건수
사례 5
이물질 종류
사례 6
시민단체 반응 “농심, 두번째 기회는 없다”
언론 반응 “ 생쥐깡’ 공포 확산 …농심 라면 수출 직격탄
소비자들 반응 - ‘죽은 쥐 새우깡’에 격노 농심 불매운동
2. 선정이유
발생현황
3. 시장환경 분석
12.8%
(5,270억)
13.0%
(5,316억)
7.6%
(3,119억)
37.9%
(15,616억)
Chart
28.7%
(11,813억)
크라운제과
오리온제과
농 심
롯데제과
해태제과
5대 제과업체 매출 현황 (2007년)
※ 자료출처 : 금융감독원 전자공시시스템 (dart.fss.or.kr)
농심
롯데
2007년 1분기
Before
2008년 1분기
After
롯데제과 外 3개 업체 전년 대비 6% ~ 6.8% 향상
농심 전년 대비 4.5% 향상
새우깡의 전체 매출 45% 감소 (해외수출 60% 급감) 자료출처 : 노컷뉴스 (’08. 03. 21)
3. 시장환경 분석
매출액
변동
5대 제과업체 매출 현황 ( ’07 vs. ’08 )
2007년 1월 ~5월
Before
2008년 1월 ~ 5월
After
2007년 1월 ~ 5월 평균 주가 : 253,400원
2008년 1월 ~ 5월 평균 주가 : 187,800원 ( 차액 : - 65,600원 )
시장경기 침체와 함께 새우깡과 같은 이물질 혼입 등이 주가하락의 원인으로 부각

참고 자료

언론 기사, 중권사 주가