[마케팅관리]삼성 디지털카메라 케녹스 마케팅전략 분석

소개글

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [마케팅관리]수업 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 팀프로젝트 PT입니다. 국내 디지털카메라 시장에서 ‘올림푸스’에 밀려 시장점유율 2위였던 삼성 ‘케녹스’ 카메라가 최근 시장점유율 1위 자리에 올랐습니다. 본 PT에서는 이러한 `케녹스‘ 카메라의 성공적인 마케팅전략을 분석하고 향후 지속적인 공격적 마케팅을 위한 전략을 수립하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

I. 기업개요
1-1 기업연혁
1-2 매출액

II. 시장상황
2-1 시장규모
2-2 시장점유율

III. 기존 마케팅전략
3-1 STP전 략
3-2 4P전 략
3-3 문제점

IV. 환경분석
4-1 디지털카메라의 PLC
4-2 SWOT 분석
4-3 소비자 인식변화
4-4 경쟁자 분석

V. 마케팅전략
5-1 STP전략
5-2 4P전략

VI. 결론

본문내용

시장상황

* 시장 점유율 분석

- 지난 4년 동안 디지털 카메라의 시장 점유율은 올림푸스가 1위를 차지
- 그러나 디자인, 기능이 중요해 지면서 2004년 하반기에는 시장점유율이 바뀌는 상황 발생
- 슬림한 디자인, 넓은 액정을 갖춘 소니가 점유율 1위로 올라섬
- 하지만 경쟁이 치열해 지면서 한 회사가 독주하기 어려움
- 케녹스 또한 지속적인 신제품 출시로 점유율 상승
- 2005년 1,2월에는 처음으로 1위에 오르게 됨
- 공격적 마케팅이 원인이지만 독도 문제로 일본 업체들 인터넷 몰, 홈쇼핑등 주요 채널에 발을 들여놓지 못함
- 이는 일시적인 상황으로 지속적인 공격적 마케팅이 필요

<중략>

* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다.

참고 자료

없음