BBQ-해외진출(중국진출 글로벌경영)

소개글

국내 치킨시장에서의 시장점유율 1위이며, 중국시장 진출의 성공 및 해외 치킨시장 개척의 선두기업으로써 한국적인 것을 세계로 가지고 나가 알리려는 기업이 BBQ입니다.
(주)제너시스의 BBQ의 해외진출에 대한 내용을 최신 2008년 자료를 넣어서 정리 하였습니다.

목차

- 선정동기

Ⅰ. 기업분석
1. 회사소개
2. 연혁

Ⅱ. BBQ의 중국진출
1. 중국시장의 환경 분석
2. BBQ의 중국진출 현황


Ⅲ. BBQ 성공요인 분석
1. 생산전략
2. 마케팅전략
3. 인사전략
4. 재무분석


Ⅳ. 회사발전을 위한 경영전략
1. 중국진출에 대한 결론과 앞으로의 과제
- 중국 출시 어려웠던 점
2. 경쟁사 분석을 통한 개선방안
3. 제너시스BBQ 윤홍근 회장이 밝히는 2008년 경영방침 - 인터뷰

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

(주)제너시스는 1995년 설립된 프랜차이즈 전문기업으로, 프랜차이즈 본연의 모습에 충실하고, 고객에게 최고의 제품 서비스를 제공하고자 노력해온 기업이다.
그 결과, 국내에서는 치킨브랜드[BBQ], 참숯불닭구이전문점[닭익는 마을], 우동돈가스 전문점[U9]을 성공적으로 운영하는 한편, 국내외 치열해지는 경쟁환경 속에서도 유망아이템과 브랜드를 선별하는 노력을 기울여 또 하나의 치킨전문점[BHC], 스시전문점[아찌]등을 인수함으로써 제너시스 소유 브랜드의 2,500여 매장, 연간매출 5천억 원이라는 경이적인 성장으로 자타가 인정하는 국내 최고의 프랜차이즈 그룹이 되었다.
또한 기업의 비전인 `세계 최대 최고의 프랜차이즈 그룹` 달성을 위해 2003년 중국 최대민영그룹인 `희망그룹`과 합자하여 상하이에 `상해 BBQ유한공사`를 설립하였고, 성공적으로 운영하고 있다. 향후 10년 이내에 중국 전역에 1만개 매장 설립이라는 목표를 향한 본격적인 도전이 시작될 것이다. 2004년 8월엔 스페인에도 진출함으로써 유럽시장은 물론 스페인 문화권인 남미 지역 공략을 위한 교두보로 마련하게 되었다.
쉼없이 연구 도전하는 한국이 낳은 가장 전문화된 프랜차이즈 기업으로서 미래에 세계 중심에 우뚝 서기 위해 나아갈 것이다.

2. 연 혁

- 1995. 9. (주)제너시스 설립
- 1995. 11. BBQ 1호점 개점
- 1996. 6. BBQ 100호점 개점
- 1999. 7. 닭익는 마을 1호점 개점
- 1999. 10. BBQ 100호점 오픈 (국내최초)
- 2000. 9. BBQ 치킨대학, 물류센터 개관
- 2002. 1. 닭익는 마을 100호점 개점
- 2003. 3. BBQ 중국진출 -상해 BBQ유한공사 설립
- 2003. 8. BBQ China 5개점 오픈 (중국 상해)
- 2004. 6. BBQ 스페인 출범
- 2004. 8. 치킨브랜드 BHC, 맥주전문점 Q`z 인수

참고 자료

· 중국시장 마케팅 - 김익수 저, 박영사 2004
· 국내 외식 프랜차이드 시스템의 중국 진출 전략에 관한 연구 - 문형진
· BBQ의 경영성공요인과 중국베이징시장 진출 전략에 관한 연구 - 전의천
· 한국형 외식 프랜차이즈 업체의 성공요인 분석 - 박노홍
· 매경이코노미
· 식품환경신문
· 외식경제신문
· 해럴드 생생뉴스
· 동아일보
· 제너시스 홈페이지(www.genesiskorea.co.kr)
· BBQ 홈페이지(www.bbq.co.kr)
· http://dart.fss.or.kr/