옥션(auction)의 전략적 마케팅 분석

소개글

기업 옥션의 마케팅 분석입니다.

목차

1. 옥션의 기업 분석

2. 옥션의 서비스 분석

3. 옥션의 시장 분석

4. 옥션의 경쟁사 분석 - G마켓

5. 옥션의 SWOT 분석

6. 옥션의 STP 분석

7. 옥션의 4P Mix 분석

8. 옥션의 성공요인 분석

9. 옥션의 문제점 분석

10. 옥션의 발전방안 분석

본문내용

(1) 기업 개요

국내 최대 규모의 인터넷 경매 회사인 옥션은 지난 98년 4월에 국내 최초로 인터넷경매 서비스를 선보인 이래 10원 경매, 역경매, 시너지 경매 등 다양한 경매 서비스를 제공하면서 국내 인터넷 경매 시장을 선도해오고 있다. 현재 회원은 1000만 명, 일일 방문자수 20만 명, 일일 페이지뷰 400만 뷰에 이르고 있는 옥션은 올 상반기 5255억 원의 매출을 올려 e-마켓플레이스 뿐 아니라 인터넷 쇼핑몰 전체에서 매출순위 1위를 기록하고 있다

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(1) G마켓의 기업 분석

인터파크의 사내 벤처로 시작한 G마켓은 불황에도 불구하고 놀라운 성장세를 보이며 최근 전자상거래 업계에서 두각을 나타내고 있다. 2000년 출범당시 자본금 4억 원에 불과했던 G마켓은 최근 미국 캐피털 회사인 오크 인베스트먼트 파트너스에서 약 80억 원을 투자받아 자본금이 36억 원으로 증가하였다. 뿐만 아니라 업계에서는 G마켓이 옥션에 이어 두 번째로 올해 ‘1조원 클럽’에 가입할 것으로 전망하는 등 e-마켓플레이스가 옥션과 G마켓에 의해 양분될 것으로 예상하고 있다. G마켓은 4G(Goods, Good, Green, Global)의 이념을 실현하여 Global 전자상거래 네트워크의 중심이 되기를 희망하고 있으며, 전 세계 모든 상품이 낭비 없이 편리하게 유통되는, 모두를 위한 행복한 세상을 만들어가고자 노력해오고 있다.
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5. 옥션의 SWOT 분석

(1) Strength

옥션은 우리나라 최초의 인터넷 경매 사이트이자, 1000만 명 회원을 보유한 국내최대의 경매 사이트라는 강점을 갖고 있다. 이는 확고한 브랜드 인지도로 이어져 확고한 수익모델을 바탕으로 연속 분기 매출액 기록을 갱신하는 등 시장으로부터 좋은 반응을 얻고 있다. 또한 세계 최대 경매 사이트인 ebay와의 합병으로 자금력에 있어서도 강점을 갖고 있으며, B2C 1500여개, B2B 750여개 업체와의 다양한 제휴를 통해 다채롭고 활발한 마케팅을

참고 자료

없음