본죽 성공사례 분석

소개글

본죽 성공사례 분석

목차

1. 왜 ‘본죽’인가?
2. ‘본죽’에 대하여
3. ‘본죽’분석
4. ‘본죽’의 성공 요인
5. ‘본죽’에 대한 미래의 전망
6. 참고문헌

본문내용

. ‘본죽’을 선정하게 된 동기
‘본죽’선정 이유
‘본죽’을 이번 기업 경영 성공사례로 선정한 이유는 우리 주변에 두드러지게 많이 보인다는 것이다. 방송이나 각종 잡지에서도 쉽게 찾아볼 수 있고, 우리 동네에서도 쉽게 찾아볼 수 있다. 또 사람들 많다 싶은 곳이면 거의 보인다. 심지어 우리 학교 정문에도 ‘본죽’이 있다. 농담 반 진담 반으로 이문동에 있으면 전국에 다 있다고 볼 수 있지 않을까?
게다가 알아볼수록 그 규모면에서도 놀랬다. 이미 벌써 일본과 미국에 진출한 가맹점도 갖고 있고 전국에 650여개의 점포를 갖고 (본죽 외대앞 지섬 외부전경)
있다는 ‘본죽’에 놀라지 않을 수 없었다. 이제는 국내 한식 프랜차이즈로는 최초로 베트남에 진출하고 있다.
이토록 사람들이 죽에 대해서 과연 `왜` 좋아하고 외식업으로서 각광을 받는지 궁금하던 차에 마침 기업사례 성공분석을 개인과제로 받고 조사를 해보기로 했다.
아래는 ‘본죽’의 베트남 진출에 대한 기사이다.

`본죽` 베트남 간다
한식 프랜차이즈론 최초… "연내 中 시장도 진출할 것"
성행경 기자 [e-mail]
죽전문 브랜드 ‘본죽’이 국내 한식 전문 프랜차이즈 업체로는 처음으로 베트남에 진출한다.
본죽을 운영하는 본아이에프㈜는 베트남 현지에서 건설 및 프랜차이즈 사업을 하고 있는 ㈜득영과 마스터 프랜차이즈 계약을 맺고 올 상반기 중에 호치민시에 점포를 개설한다고 28일 밝혔다.
본아이에프는 이번 마스터 프랜차이즈 계약으로 베트남에서의 본죽 상표와 상호, 서비스표 사용권리와 현지에서의 본죽 가맹점 영업 및 개설, 가맹점 관리에 따른 독점운영권을 득영에게 양도하고, 점포 개설때마다 5,000달러의 가맹비와 매출액의 3%를 런닝 로열티로 받게 된다.
김철호 본아이에프 대표는 “지난해 3월 오픈한 말레이시아 직영 1호점이 높은 매출을 올리고 있어 죽과 비빔밥 등 한식의 세계화에 대한 가능성을 확인했다”면서 “한류열풍이 뜨거운 베트남에서 성공을 거둔 뒤 연내 중국시장에도 진출하겠다”고 말했다.

참고 자료

◎ 김철호 (2005) "꿈꾸는 죽장수 : 혼을 담은 죽, 본죽 이야기." , 도서출판 거름
◎ 이은엽 (2004) 못된 형 ‘놀부’ 성공기, emars
◎ 박찬수 마케팅 원론
◎ 중앙일보
◎ 연합뉴스
◎ 메디컬투데이
◎ 헤럴드경제
◎ 제일경제신문
◎ 동아일보
◎ 문화일보
◎ 매경이코노미
◎ 한국식품개발연구원
◎ 서울경제
◎ 창업 알고보면 성공한다 -김동완
◎ 이데일리
◎ 파이넨셜 뉴스
◎ www.bonjuk.co.kr (본죽 홈페이지)
◎ www.naver.com
◎ www.hankooki.com