원할머니 보쌈 일본 진출광고 분석

소개글

원할머니의 보쌈을 일본시장에 진출 시키려는 광고 마케팅 전략 PPT 입니다.
원할머니의 보쌈이 일본에 진출하려는 첫째 계기의 환경분석(환경, STP, 4P, SWOT)을
단계별로 정리한 자료입니다. 발표용이나 과제 참고용으로 깔끔하게 정리해 놓았습니다.
광고에 금궁한 분과 광고부분을 중점으로 공부하시는분에게 추천해 드립니다.

목차

원할머니 보쌈 일본으로
1. 목 차
2. 환경분석 (환경, STP, 4P, SWOT )
3. 광고관리 8M
4. STP
5. 4P
6. SWOT

본문내용

1.소비자 환경분석
일본 소비 현재 동향
소득격차에 따른 소비성향의 양극화
건강에 대한 관심 고조
외식과 중식(中食)의 전쟁
저출산 고령화에 따른 고객층의 변화

3.소비자 환경분석
일본의 소비자 트렌드 분석
안심, 안정, 건강을 강조
감성과의 교류
일본색이 짙은 문화적
특수성이 반영된 트랜드
남성보다 여성이 새로운
음식문화에 보다 개방적

5.소비자 환경분석
Life style
자기 자신의 삶을 통제하기를 좋아함
성공적인 경력
업무 지향적인 사람들이 되고자 함
위험보다는 안정성이라는 가치를
더 중요하게 평가
일과 가족에 헌신하고
전통적인 삶을 추구함
이미지 관련 제품이나 사치품
성공의미

6.경제적 환경
8대 정책과제 제시

1. 사회보장제도 개혁
2. 공공사업 담당의 다양화
3. 인재의 육성과 활용
4. 남녀의 노동방식의 검토와 저출산 대책
5. 자유경쟁과 신뢰있는 사회를 양립시키는 기업행동
6. 안정적인 매크로 경제 환경
7. 경제활력을 저해하지 않는 세금·사회보장 부담
8대 정책과제 제시

* 사회보장제도 개혁

- 인구구조 변화를 기초로 현역세대가 무리없이 지원할 수 있는 사회보장제도의 구축 - 고령자의 현역기간 연장, 개인차원의 건강관리, 사회보장급부의 효율화, 고령세대내 재분배기능의 강화 - 세대간의 불공평감을 완화하기 위한 일정한 경제성장

* 공공사업 담당의 다양화
- 관주도형 사업분야에 대해서 민간개방·경쟁 도입 등을 추진, 기업, 비영리법인, 자원봉사자 등 다양한 주체의 참가를 촉진 - 자금이 원활하게 공급되는 구조를 구축하거나 공공을 담당하는 인재의 육성과 확보를 위한 대책 수립

* 인재의 육성과 활용
- 인재중시형 경영, 개인의 선택에 기초한 경력 형성, 정규직/비정규직의 구별이 없는 다양한 노동형태, 캐치업의 기회확보, 우수한 해외인재의 활용 - 초중등교육의 수준 향상, 사회인 기초력의 충실, 여성이나 고령자 등 잠재노동력의 취로 확대

참고 자료

없음