펩시콜라의 인도진출 사례

소개글

인도 시장으로 진출한 펩시콜라의 사례입니다.

목차

들어가며..
1. Coca-Cola와 PepsiCo가 해외시장에 대한 적극적인 진출을 모색하게 된 배경요인들은 무엇인가?
2. Pepsi와 Coca의 개략적인 성과(국내 및 외국 시장)를 정리해 보고, Pepsi가 해외진출에 있어 특별히 신경을 썼던 점은 무엇이며 왜 그랬는지 생각해 보자.
3. Pepsi가 인도 시장에 진출하기 위해 너무 많은 양보(인도 측에 대해)를 한 것은 아닐까? 더 좋은 조건을 끌어 낼 수는 없었을까?
4. Coca-Cola는 1977년에 인도 시장에서 철수했는데 과연 그래야만 했는지 평가해 보자.
5. 인도 정부의 해외직접투자(인도로 들어오는 외국인 투자)에 대한 제한조치들에 대해 인도 입장에서 평가해 보자.
6. 사례분석을 하고 나서..

본문내용

펩시가 인도시장에 진출하기 위해 많은 양보를 했던 것은 그만큼 인도시장이 많은 성장가능성을 가지고 있기 때문이다. 인도의 인구는 중국을 넘어설 것으로 예상되며 중산층의 인구는 세계에서 가장 빠르게 성장하고 있다. 인구의 20퍼센트에 해당하는 중산층이 그저 선진국 소비량의 반만 따라가도..’ 1억 3천만 명의 소비자를 가진 일본이 연간 7억 상자(24병)의 콜라를 소비하는 것을 보면 인도는 음료회사들에 절대로 포기할 수 없는 귀하고 아까운 시장이었을 것이다. 게다가 인도의 날씨는 아주 덥다. 따라서 청량음료 시장의 잠재성은 무궁무진해 보였을 것이다.
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펩시콜라가 인도 시장에 진입하기 전에 코카콜라가 이미 진입해 있다가 철수한 경험(1997년)이 있는데, 그 주된 이유는 다음과 같은 인도 정부의 세 가지 요구 때문이었다.

참고 자료

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2004, 한국수출입은행 국별조사실, “인도의 최근 정치·경제 동향
2004, 로버트F 하틀리, 피말리는 마케팅
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http://orgwin.joins.com/199902/win
네이버 백과사전, http://www.naver.com
인도 바로보기, http://maincc.hufs.ac.kr/~indo
인도 소풍, http://www.indiadream.net
코카콜라, http://www.cocacola.com
펩시콜라, http://www.pepsi.com
포브스 코리아, http://www.forbes.com