이마트의 중국진출 성공사례

소개글

e mart

목차

기업선정 이유 및 개요
시장환경분석
SWOT
STP
4P
마케팅 전략 제시

본문내용

연 혁
1997.2 중국 이마트 1호점 취양 점 개점
(한국 유통업계 최초 해외점포)
2004.6 상하이 이마트 2호점 루이홍 개점
2005. 3,4호점 인두, 아오청 점 개점
2006. 5,6,7호점 탕구,무단장, 산린 점 개점
2007. 8,9호점 라오시먼, 창장점 개점
2007.12.7 10호점 난차오점 개점
대한민국 1등 할인점 이마트 !
선정
이유
글로벌 유통 기업 월마트, 까르푸를 물리친 부동의
1위 기업 이마트의 중국 진출
- 유통사관학교
70년 역사의 백화점 매출액을 역전시킨
일등 공신
선정이유 환경분석 경쟁사분석 SWOT STP 4P 전략제시 Q&A
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중국
시장
중국이란 국가에 대한 이해
- 세계 4위의 면적 13억 인구 55개 소수민족
16개국과 맞대고 있는 15000km의 국경선
세계의 공장에서 세계의 시장으로
선정이유 환경분석 경쟁사분석 SWOT STP 4P 전략제시 Q&A
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중국
경제
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소비
유형
선정이유 환경분석 경쟁사분석 SWOT STP 4P 전략제시 Q&A
화북-북경,천진
화동-상해
화남-광동성
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신조류
흐름
현재 지향적 소비
‘Good Enough’ 제품
- 유람소비
- 그린소비
- 네오 패밀리즘
- 사이버 차이니즈
- 중국발 중국풍
선정이유 환경분석 경쟁사분석 SWOT STP 4P 전략제시 Q&A
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경쟁사
분석
선정이유 환경분석 경쟁사분석 SWOT STP 4P 전략제시 Q&A

장점
단점
까
르
푸
·동시다발적 매장개설
→ 시장선점효과
·공익활동산업
→ 이미지개선
·저가판매
→ 소비자의 낮은가격인식
새로운 중산층이 타겟
·불법적인 시장 확대로
·인한 정부의 간섭
·노사간의 분쟁이 빈번
·현지화 미숙
월
마
트

·사원교육
·규범화,체계화된 관리
·현지화전략
·중국사회의 독특한
·특성파악 미흡
·창고형 진열형태
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참고 자료

없음